Столичные парки остаются одной из ключевых точек притяжения для бизнес-интеграций. В предстоящем зимнем сезоне здесь появятся новые форматы активностей — от керлинговых дорожек и лыжного проката до станций обогрева и специальных "отелей" для птиц.
Московские предприниматели все активнее подключаются к городскому проекту "Зима в Москве", рассматривая его как инструмент продвижения и расширения аудитории. На сегодняшний день в инициативе участвуют более 7,7 тыс. организаций. За прошедшее лето в парках столицы было реализовано свыше 38 партнерских проектов с участием российских брендов и компаний. Представители бизнеса поделились результатами предыдущих сезонов и ожиданиями от новой программы.
Масштабный столичный проект "Зима в Москве" дает компаниям возможность выступать не просто спонсорами, а полноценными партнерами города и соавторами городских событий. Бизнес может проводить собственные мероприятия — как на своих площадках, так и в пространствах проекта, создавать брендированные зоны и размещать свою продукцию в арт-павильонах. Подать заявку на участие можно через специальный раздел "Время возможностей для бизнеса".
Одним из наиболее востребованных форматов для интеграций остаются московские парки. Эти пространства позволяют компаниям выстраивать долгосрочное взаимодействие с аудиторией и реализовывать проекты, направленные на рост узнаваемости бренда. Только в летний период здесь было запущено более 38 совместных инициатив с отечественными компаниями.
В качестве примера стратегического партнерства в проекте можно привести сотрудничество с компанией "Вкусвилл". В рамках "Лета в Москве" бренд стал партнером пикниковых зон, созданных в парках "Музеон", 50-летия Октября, "Ходынское поле" и Измайловском парке. Посетители могли арендовать наборы для пикника, а также приобрести продукты компании — как в составе готовых корзин, так и по отдельности. Пространства были оснащены зонтами, пледами и декоративными элементами, чтобы отдых на свежем воздухе был максимально комфортным.
Для гостей с домашними животными в зонах отдыха были предусмотрены поилки с водой. Также посетители могли сдать пластиковые крышки и получить за это бонусы от компании.
С наступлением зимы партнерство продолжилось: "Вкусвилл" стал участником проекта на катках в Измайловском парке, "Сокольниках" и ландшафтном парке "Митино". В рамках интеграции там работают сезонные торговые точки, где можно перекусить между сеансами катания, а также проходят мероприятия в рамках событийной программы бренда.
В зимний период девелоперская компания "ПИК" реализовала в парке "Серебряный бор" проект "ПИК "Зимние каникулы". На территории парка появилась брендированная зона для зимнего отдыха с пунктом проката лыж, лаунж-пространством и площадками для активного и семейного досуга. Программа включала спортивные, образовательные и творческие события, а также активности для детей. Отдельное внимание уделено бесплатным тренировкам "ПИК спорт", которые проводят профессиональные тренеры и мастера спорта.
В парке "Ходынское поле" компания Rostic’s запустила партнерский проект в формате новогоднего квеста. Брендированная зона стала частью прогулочного маршрута и объединила точки питания, места для отдыха и фотозоны, органично встроенные в существующую парковую инфраструктуру.
Девелопер "22/11″ выступил партнером керлинговой площадки в парке "Фили". Проект реализован в рамках "Зимы в Москве" и дополнил зимнюю инфраструктуру парка. Здесь также появились костровая зона и диджейский домик, которые стали частью городской программы сезонных развлечений.
На катке в Парке Горького была открыта "Станция тепла" сервиса "Яндекс пэй". Площадка оборудована зоной с имитацией костра, инфракрасными обогревателями и удобными креслами, где посетители могут согреться после катания. В рамках работы станции запланированы мероприятия, а представители бренда будут участвовать в активностях, раздавать призы и подарки.
Компания "Авиасейлс" реализовала в парке искусств "Музеон" социально-экологическую инициативу "Отели для птиц". В зимний период здесь установили кормушки, оформленные в виде фасадов известных отелей. Проект направлен на поддержку птиц и формирование бережного отношения к городской экосистеме.
К "Зиме в Москве" присоединились и другие компании. Так, магазины "Мосоптика" в течение зимнего сезона предлагают линзы для очков по символической цене — один рубль при покупке оправы.
Основатель бренда Александр Багров отметил, что участие в проекте для него важно как с точки зрения роста продаж, так и с позиции укрепления деловой репутации. Компания недавно запустила франшизу и планирует активно развивать это направление в следующем году. По его словам, "Зима в Москве" помогает привлекать не только новых клиентов, но и потенциальных партнеров, что играет ключевую роль в дальнейшем развитии бизнеса.
Традиционным участником проекта остается компьютерная академия "Топ". По выходным в филиалах сети проходят бесплатные мастер-классы, посвященные созданию игр и компьютерных персонажей, в том числе с зимней и новогодней тематикой.
Директор одного из филиалов сети Анастасия Токаева подчеркнула, что такие занятия помогают трансформировать интерес детей к гаджетам в полезные навыки. Программирование развивает логическое мышление и креативность, а также знакомит школьников с современными профессиями. Бесплатные мастер-классы становятся первым шагом к осознанному выбору будущей специальности, и участие в проекте "Зима в Москве" расширяет для детей возможности развития.
По итогам летнего сезона в рамках городских событийных программ было реализовано более 450 партнерских бизнес-интеграций. Компании проводили собственные мероприятия и создавали тематические пространства. В сотрудничестве с городом приняли участие 1,9 тыс. компаний — это на 73% больше, чем в 2024 году. Совокупный объем инвестиций бизнеса в проект "Лето в Москве" достиг 2,1 млрд руб. Благодаря такому формату взаимодействия программа стала более разнообразной: в городе открылись десятки площадок, а афиша пополнилась множеством событий.