Мероприятие, прошедшее в июне на главной пешеходной улице Ванфуцзин в столице КНР, стало серебряным лауреатом престижной китайской премии в сфере связей с общественностью — China Golden Awards for Excellence in Public Relations. Об этом рассказала Наталья Сергунина, заместитель Мэра Москвы. Фестиваль победил в категории "Государственные коммуникации". В этом блоке жюри не присудило золото, поэтому обладатель серебра оказался лидером номинации.
По словам Натальи Сергуниной, полученная награда подтверждает признание проекта на одном из крупнейших мировых рынков. Она подчеркнула, что партнеры высоко оценили качество организации и продвижения события. Сергунина отметила, что почти три миллиона человек смогли увидеть культурное и историческое наследие Москвы, посетить концерты, попробовать русские блюда и поучаствовать в творческих занятиях.
Фестиваль проходил в Пекине с 12 по 15 июня и стал частью программы, посвященной перекрестным Годам культуры России и Китая. Для посетителей разных возрастов подготовили несколько тематических зон: площадки проектов "Московское чаепитие" и "Усадьбы Москвы", игровые пространства, а также секцию "Цифровые технологии", где гости могли совершить виртуальную прогулку по российской столице.
В рамках проекта организовали конференцию "Города будущего. Синергия стратегического партнерства Москвы и Пекина". Участники обсудили перспективные форматы взаимодействия, в том числе вопросы взаимных инвестиций, и представили новые инициативы для китайской аудитории. Завершилась конференция подписанием семи международных соглашений.
Организатором фестиваля выступило Правительство Москвы при участии Народного правительства Пекина.
Столичные проекты уже неоднократно отмечались китайскими наградами в профессиональной сфере. Так, зимой фестиваль "Китайский Новый год в Москве" занял второе место в категории "Лучший праздничный маркетинг" премии China Brand Marketing Awards, а "Тур китайских блогеров в Москву" стал серебряным призером в номинации "Лучший событийный маркетинг".
Потенциал сотрудничества
Китай остается крупнейшим зарубежным рынком для туризма в Москву: за десятилетие жители КНР совершили в российскую столицу свыше четырех миллионов поездок.
Сотрудничество с китайской стороной продолжает расширяться. В частности, на портале Discover Moscow появилась официальная версия на китайском языке, где туристы могут выбрать маршруты прогулок, получить рекомендации для отдыха с семьей и найти информацию о ключевых культурных локациях города — от театров до музеев.
Информация о московских достопримечательностях также размещается на популярном в Китае туристическом сервисе Ctrip и в местных социальных сетях.
Премия China Golden Awards for Excellence in Public Relations ежегодно отмечает наиболее значимые проекты в сфере PR. В нынешнем году церемония прошла в 21-й раз.