Проект "Зима в Москве" демонстрирует, как предприниматели включаются в организацию городских сезонных событий наравне с властями. В этом году компании участвуют в оформлении общественных пространств, запускают временные площадки, проводят активности, предлагают специальные акции и знакомят горожан с новыми форматами досуга – от локальных брендов до кёрлинга. Со своей стороны город развивает инструменты поддержки для такого сотрудничества.
Заказать еду, попробовать кёрлинг и выйти на лёд
Среди заметных участников инициативы – компания Rostic’s. На главной аллее парка "Ходынское поле" она открыла оформленную в фирменном стиле точку выдачи заказов "Гипербаскет". Павильон расположен рядом со входом к станции метро "ЦСКА". Посетители могут забрать заказ, сделанный через приложение, и перекусить в отапливаемом пространстве "Домик-бургер" с подогреваемыми скамейками.
Пиар-директор компании Жанна Белаш пояснила, что парк "Ходынское поле" – современная территория с развитой инфраструктурой, где любят проводить время москвичи и гости города. По её словам, сотрудничество с городскими парками стало удачным примером того, как бренд может органично присутствовать в общественном пространстве, а участие в городских фестивалях позволяет компании быть ближе к своей аудитории.
Ещё одна бизнес-инициатива в этом парке – площадка для кёрлинга, созданная при участии девелопера Stone, который реализует рядом четыре офисных проекта. Такое соседство сделало формат партнёрства логичным продолжением присутствия компании в районе.
На площадке организованы как открытые сеансы, так и обучающие занятия. Инструкторы помогают посетителям быстро освоить базовые навыки игры, уделяя внимание безопасности. Рядом оборудована зона, где можно согреться у костра.
Директор по коммуникациям и устойчивому развитию компании Татьяна Желанова отметила, что для девелопера это первый опыт сотрудничества с московскими парками. По её словам, был выбран не самый массовый вид спорта, чтобы предложить горожанам новый вариант досуга. Она подчеркнула, что кёрлинг подходит людям разного возраста, площадка ежедневно собирает посетителей и уже стала точкой притяжения для жителей района.
Представитель компании также сообщила о планах продолжать подобные интеграции. Такой формат, по её словам, показывает, что девелопер заинтересован не только в строительстве объектов, но и в формировании комфортной среды вокруг них.
В "Ходынском поле" работает и каток, где проходит фестиваль "Винтерфест". В прошлом сезоне площадку посетили более 100 тыс. человек.
Директор фестиваля Георгий Цанава рассказал, что посещаемость катка выросла вдвое по сравнению с предыдущим годом, а с начала сезона здесь прошло свыше 100 событий, включая диджей-сеты и бесплатные детские занятия по фигурному катанию и хоккею с участием команды Ильи Авербуха.
В текущем сезоне организаторы получили в управление операционную часть работы катка. Команда отвечает за состояние льда, его заливку, а также за функционирование павильонов, кафе и прилегающей территории.
Познакомиться с локальными брендами и получить бонусы
Стратегическим партнёром "Фабрики подарков" на Болотной площади выступил "Альфа-банк". До 28 февраля в специальном пространстве можно приобрести мерч, а также оформить гравировку на банковской карте, разработанную вместе с проектом "Сделано в Москве". Клиентам банка доступен кешбэк до 30% за прокат коньков, покупки в зоне фудкорта и фирменном магазине.
В банке подчеркнули, что регулярно поддерживают малый бизнес, помогая предпринимателям представить свои проекты на городских площадках, в том числе на "Фабрике подарков".
Начальник управления бизнес-маркетинга малого и микробизнеса банка Елена Нарышкина сообщила, что под брендом на площадке работает каток и установлена новогодняя ель. В середине февраля здесь планируется крупное мероприятие для предпринимателей с участием экспертов. По её словам, встреча станет пространством для делового общения, где представители малого бизнеса смогут рассказать о себе, найти партнёров и обсудить планы на 2026 год.
В арт-павильоне "Фабрика подарков" также действует "Маркет маркета" – часть фестиваля локальных брендов, стартовавшего прошлым летом. Проект "Яндекс Маркета" на Болотной площади направлен на поддержку российских производителей и знакомство горожан и туристов с новыми марками.
В формате небольшого фестиваля подарков в павильоне представлены изделия ручной работы, одежда, косметика, аксессуары, предметы декора и текстиль, а также продукция собственных брендов компании и благотворительных организаций.
Бренд-директор Лера Кирсанова рассказала, что фестиваль ранее прошёл в четырёх российских городах и получил положительный отклик как от участников, так и от посетителей. По её словам, в соцсетях проект часто спрашивали о запуске в Москве, поэтому было принято решение интегрировать его в зимнюю программу на Болотной площади.
Для удобства предпринимателей, желающих участвовать в городских событиях, создана инициатива "Время возможностей для бизнеса", где можно подобрать подходящий формат сотрудничества в течение года.
Таким образом, "Зима в Москве" становится примером совместной работы города и бизнеса. Компании участвуют в создании праздничной атмосферы, развивают общественные пространства и предлагают новые форматы досуга, а город, в свою очередь, формирует условия и меры поддержки, делая такое партнерство частью устойчивого развития городской среды и экономики.