Модная индустрия Москвы сегодня значительно шире привычных представлений о подиумах, новых коллекциях и витринах бутиков. В столице работают дизайнерские бренды и швейные производства, проводятся Недели моды, профессиональные выставки и отраслевые форумы, развиваются образовательные программы. Московские марки при этом все активнее ориентируются не только на российскую аудиторию, но и на зарубежные рынки.
В результате вокруг fashion-сферы в городе сформировалась разветвленная инфраструктура, объединяющая творчество и бизнес. В нее входят дизайнеры, фабрики, образовательные организации, маркетплейсы, байеры, шоурумы, профессиональные сообщества и площадки для международного сотрудничества.
Поэтому московскую моду сегодня можно увидеть не только во время показа. Она существует одновременно в производственных цехах, университетских аудиториях, на маркетах, выставках и деловых встречах. В совокупности эти направления показывают, какую роль Москва играет в развитии российской fashion-индустрии.
Основательница бренда Cradinal&Margo Ольга Долгополова отмечает, что сама марка формировалась именно в Москве. Здесь команда проектирует формы головных уборов и создает современный продукт для fashion-рынка. По ее словам, российским брендам сегодня доступен целый комплекс мер поддержки, а маркировка "Сделано в Москве" стала для покупателей дополнительным подтверждением качества и усиливает доверие к продукции.
Масштаб отрасли: что стоит за московским fashion-рынком
О масштабах fashion-рынка столицы говорят и экономические показатели. По итогам 2024 года оборот модной индустрии Москвы превысил 255 млрд руб. За предыдущие пять лет показатель увеличился в 1,5 раза.
Положительная динамика сохранилась и в дальнейшем. В январе—сентябре 2025 года оборот московских производителей одежды и текстильных изделий составил 226,7 млрд руб. В сопоставимых ценах это на 35,2% больше, чем за тот же период годом ранее.
При этом отрасль не сводится к крупным фабрикам и производственным предприятиям. Значительная ее часть — небольшие марки, которым необходимо одновременно разрабатывать коллекции, выстраивать продвижение, искать покупателей и партнеров, работать с байерами и конкурировать за внимание аудитории.
Для решения этих задач в столице действует несколько форматов: маркеты и шоурумы, отраслевые выставки, Недели моды, профессиональные конференции и деловые программы. Благодаря этому у начинающих дизайнеров появляется сразу несколько каналов для выхода на рынок и знакомства с потенциальными партнерами.
Москва объединяет разные этапы развития бренда. Здесь можно создать марку, презентовать коллекцию, договориться с производством, выйти на закупщиков и найти покупателей. После этого столичные площадки могут стать отправной точкой для продвижения в регионах России и за рубежом.
Сооснователь медиахолдинга PROfashoion и президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ) Татьяна Белькевич называет Москву деловым хабом российской fashion-индустрии. По ее словам, именно здесь сосредоточены ретейл, маркетплейсы, штаб-квартиры брендов, образовательные организации, отраслевые выставки, Недели моды, шоурумы, профильные СМИ, сервисные компании и финансовые ресурсы.
Особое значение имеет взаимодействие столичной инфраструктуры с региональными компаниями и дизайнерами. Это хорошо заметно по географии участников крупных профессиональных проектов. За первые четыре сезона Московской недели моды в мероприятии приняли участие более 800 дизайнеров. Только в марте 2026 года свои коллекции в рамках проекта показали около 300 дизайнеров из России и других стран.
Одновременно развивается и b2b-направление. На московских площадках бренды получают возможность не только презентовать продукт, но и подобрать производство, познакомиться с закупщиками или найти технологических партнеров. Таким образом, рядом с событийной составляющей постепенно укрепляется деловая инфраструктура отрасли.
Еще одной особенностью столицы Белькевич называет концентрацию платежеспособного спроса и профессиональной экспертизы. В рамках одной городской экосистемы дизайнер может встретиться с байером, производителем, технологом, инвестором, представителем маркетплейса, PR-командой и отраслевыми медиа.
Московская неделя моды как точка встречи дизайнеров и бизнеса
Одной из центральных площадок московской fashion-индустрии остается Московская неделя моды. За несколько сезонов формат заметно расширился и теперь включает не только показы. В программе представлены коллекции российских и зарубежных дизайнеров, маркет локальных марок, шоурум, образовательный лекторий и фестиваль короткометражных фильмов о моде World Fashion Shorts.
Седьмой сезон пройдет с 26 сентября по 1 октября в Центральном выставочном зале "Манеж". На участие организаторам поступило 1047 заявок из 63 регионов России. Из них 494 направили дизайнеры, которые ранее еще не представляли коллекции на Московской неделе моды.
Впервые заявки поступили также от представителей Алушты, Великого Устюга, Искитима и Абакана. Для региональных брендов участие дает возможность познакомить со своими коллекциями более широкую аудиторию, выйти на профессиональное сообщество и установить контакты с байерами. В 2026 году вместе с российскими марками в проекте вновь примут участие зарубежные дизайнеры.
При этом программа не заканчивается после завершения показов. В шоуруме и на маркете представлены одежда, аксессуары и обувь, а в рамках деловой части обсуждаются практические вопросы развития fashion-бизнеса и взаимодействия с рынком. На одной площадке таким образом оказываются дизайнеры, представители индустрии, покупатели, эксперты и те, кто только планирует начать профессиональную карьеру в моде.
Ольга Долгополова считает одним из главных эффектов участия в Московской неделе моды рост узнаваемости бренда. По ее словам, именно благодаря проекту команда познакомилась с несколькими байерами, сотрудничество с которыми продолжается уже несколько сезонов. После предыдущей Московской недели моды интерес к бренду заметно увеличился, что отразилось и на коммерческих показателях: компания зафиксировала двукратный рост продаж и увеличение новой аудитории на своих площадках.
Международные связи московской fashion-индустрии
О международной составляющей московской fashion-индустрии говорит и география профессиональных мероприятий. Одним из крупнейших проектов стал BRICS+ Fashion Summit, который проводится в столице с 2023 года.
За три сезона в нем приняли участие представители 109 стран, а общее число участников достигло 600 человек. На одной площадке встречаются дизайнеры, представители компаний и профессиональных объединений, эксперты, журналисты и специалисты смежных отраслей.
Темы дискуссий при этом значительно выходят за пределы создания и презентации коллекций. Участники обсуждают применение искусственного интеллекта и цифровых технологий, инвестиции, производство, новые материалы и вопросы культурной идентичности.
В 2025 году программу расширили за счет показов зарубежных дизайнеров, выставки традиционных костюмов и образовательного fashion-интенсива. Кроме того, участники подписали декларацию о создании Международной модной федерации БРИКС. Ее задача — развивать профессиональное взаимодействие между представителями новых и быстрорастущих рынков.
Следующий BRICS+ Fashion Summit пройдет с 28 по 30 сентября в МКЗ "Зарядье". Среди заявленных направлений — искусственный интеллект в творческой работе, инвестиции в креативный сектор, новые производственные технологии и высокотехнологичные материалы. Также планируется обсудить моду как часть символического капитала города и влияние Недель моды на экономику.
Где встречаются бренды, байеры и производители
Отдельное направление столичной fashion-инфраструктуры связано с профессиональными выставками. Один из наиболее заметных примеров — CPM — Collection Première Moscow.
С 1 по 4 сентября в "Крокус Экспо" состоялся 46-й сезон международной выставки. В нем участвовали 800 брендов одежды и аксессуаров из 20 стран, которые представили профессиональной аудитории коллекции сезона весна—лето 2027.
Формат CPM отличается от Московской недели моды. Если последняя объединяет презентационную, культурную и деловую составляющие, то международная выставка в первую очередь ориентирована на профессиональный рынок. Здесь встречаются производители и бренды с закупщиками, обсуждают будущие коллекции и условия сотрудничества, устанавливают новые коммерческие связи.
Такое сочетание разных площадок позволяет модной индустрии Москвы развиваться одновременно как креативной сфере и как полноценному бизнесу. Показы и маркеты соседствуют с шоурумами, профессиональными выставками и отраслевыми форумами.
Для самого дизайнера такая инфраструктура особенно важна: после создания коллекции необходимо представить ее аудитории, найти производство и партнеров, организовать продажи, а при соответствующем уровне развития бренда — подготовиться к выходу на зарубежные рынки.
Как Москва готовит специалистов для модной индустрии
Подготовка специалистов для fashion-индустрии начинается задолго до их первого профессионального показа. В Москве получить профильное образование можно в ряде вузов, причем программы рассчитаны не только на будущих дизайнеров одежды.
Студентов учат работать с визуальным образом бренда, цифровыми инструментами, коллекциями, коммуникациями и продвижением.
Так, в Школе дизайна НИУ ВШЭ действует бакалаврская программа "Мода". В процессе обучения студенты разрабатывают коллекции, проводят фотосессии и дефиле, изучают историю костюма. Среди доступных профилей — "Арт-дирекшн в моде", ориентированный на специалистов, которые хотят заниматься не только дизайном вещей, но и формированием визуального образа fashion-проектов.
Широкий выбор направлений есть и в РГУ им. А.Н. Косыгина. Здесь представлены программы по дизайну костюма и текстиля, а в магистратуре можно изучать ART-проектирование костюма и fashion-стартапы, цифровую моду, дизайн одежды и аксессуаров из трикотажа. Отдельные образовательные траектории посвящены разработке коллекций и продвижению модных брендов.
Практическая часть обучения также становится важной составляющей подготовки. Например, студенты Университета Косыгина в рамках курса по организации показа самостоятельно работают над всеми его элементами. Они занимаются дизайном и сценографией, составляют сценарий, подбирают моделей, отвечают за музыкальное сопровождение и видеосъемку.
Таким образом, еще до получения диплома будущие специалисты могут познакомиться сразу с несколькими профессиями и процессами, которые в реальной fashion-индустрии тесно связаны между собой.
Само образование при этом все дальше уходит от классической модели подготовки исключительно модельеров. Современному специалисту необходимо понимать дизайн, визуальные коммуникации, принципы работы бренда, цифровые технологии и организацию проектов. Московские образовательные программы позволяют проследить весь путь fashion-продукта — от разработки идеи до публичной презентации коллекции.
От fashion-показов к кино, образованию и b2b-проектам
Расширение fashion-индустрии заметно и по проектам, возникающим на пересечении разных видов искусства. Один из таких форматов — World Fashion Shorts, фестиваль короткометражных фильмов о моде, входящий в программу Московской недели моды.
Проект объединяет fashion, кино и видеоарт. В конкурсную программу входят короткометражные фильмы из разных стран, причем тематика не ограничена видеозаписями модных показов. Авторы обращаются к темам города, культуры, природы, человеческого тела и отношений.
Впервые World Fashion Shorts прошел в Москве в ноябре 2023 года как специальное событие BRICS+ Fashion Summit. В этом году фестиваль состоится 27 сентября.
По словам Татьяны Белькевич, основные составляющие полноценной fashion-инфраструктуры в Москве уже сформированы. В городе работают профильные образовательные учреждения и дизайнерские школы, конструкторские бюро и экспериментальные производства, крупный ретейл и электронная коммерция. Параллельно проходят Недели моды, выставки контрактного производства, деловые мероприятия, работают шоурумы и профильные СМИ. При этом между отдельными звеньями постепенно выстраивается более тесное взаимодействие.
Московская неделя моды, например, объединяет показы, маркет, шоурум и образовательный блок. Проект "Сделано в Москве" включает уже более 6,5 тыс. столичных брендов разных товарных категорий.
Параллельно развивается производственный b2b-сегмент. Дважды в год на выставке BEE-TOGETHER.ru компании могут подобрать подрядчиков по пошиву, поставщиков тканей и фурнитуры, а также партнеров в сфере логистики и IT. Начиная с 2016 года через проект прошли тысячи фабрик и поставщиков.
Позднее к выставке добавился BEE FASHION FORUM — двухдневное дискуссионное мероприятие, в котором участвуют более 40 отраслевых экспертов и сотни предпринимателей.
Общая задача таких проектов заключается в том, чтобы объединить разные элементы индустрии в единую работающую систему: от подготовки специалистов и разработки идеи до производства, продвижения и коммерциализации готового продукта.