Участие в городских инициативах дает бизнесу возможность представить свои товары и услуги, расширить круг покупателей и поддержать интерес постоянных клиентов. Одним из примеров такого взаимодействия стал проект "Зима в Москве". В минувшем зимнем сезоне к нему присоединились торговые сети, которые работали на площадках парков, подведомственных столичному Департаменту культуры. Представители бизнеса рассказали о результатах этого сотрудничества.
На городских площадках компании могут знакомить посетителей со своим брендом через услуги и мероприятия, дополняющие обычную прогулку. Для этого партнеры обустраивают пространства с несколькими функциями, предлагают тематические занятия и создают дополнительные удобства для гостей. Такое присутствие позволяет выстраивать контакт с аудиторией непосредственно во время ее отдыха.
Еда и игры для посетителей катков
Партнером катков в парках "Сокольники", "Митино" и Измайловском в прошлом зимнем сезоне выступил "Вкусвилл". Между выходами на лед гости могли зайти в торговые точки бренда, чтобы поесть и согреться. Помимо еды и напитков, компания предложила посетителям развлекательные мероприятия.
Как отметила Анна Столярова, лидер ивент-направления бренда, московские парки привлекают людей возможностью как погулять, так и отдохнуть всей семьей. По ее словам, компания стремится сделать этот досуг приятнее. Задачи бренда включают не только выпуск качественных и полезных продуктов, но и создание теплых эмоций. Поэтому участие в работе парковых площадок позволяет дополнять привычные занятия гостей новыми развлечениями и форматами отдыха.
Присоединиться к программе на катках могли и дети, и взрослые. В одной из игр нужно было снять с елки карточки с ингредиентами для задуманного блюда. Затем участникам предстояло за отведенное время на ощупь найти продукты, необходимые для его приготовления. Для посетителей также организовали игры в снежки, мини-хоккей и керлинг. Еще одной частью программы стала лотерея, в которой каждый участник получал выигрыш.
Еду и напитки продавали в ярко оформленных торговых домиках. В ассортимент вошли супы и другие горячие блюда, блины, десерты, кофе, а также чаи с фруктами и ягодами. Возможность перекусить и выпить горячего позволяла гостям дольше оставаться на катке, делая питание частью зимнего отдыха.
Пространство для перерыва во время прогулки
В "Ходынском поле" партнером парка стала компания Rostic’s. В рамках совместного проекта здесь появились места для покупки еды, отдыха и фотографий. Пространство с символикой сети разместили на прогулочном маршруте, дополнив существующую инфраструктуру. Благодаря этому посетители могли согреться и поесть по пути, без отдельного похода в ресторан.
Жанна Белаш, пиар-директор компании, рассказала, что подобное сотрудничество помогает бизнесу включиться в привычный досуг гостей московских парков. Во время прогулки люди видят знакомый бренд, заказывают блюда, которые им нравятся, и получают новые впечатления. По ее словам, ценность таких проектов во многом связана с эмоциями посетителей.
При этом, подчеркнула она, задача компании состоит и в обеспечении комфорта. Современная инфраструктура парка позволила разместить пространство, в котором гости могут сделать перерыв, согреться, перекусить и восстановить силы, прежде чем продолжить прогулку.
Тематические объекты распределили вдоль маршрута. У детской площадки появилась украшенная ель с фирменной символикой. На центральной аллее работала точка питания "Гипербаскет": посетители могли выбрать блюда из меню через приложение, а затем забрать заказ с собой. Для более продолжительного отдыха предусмотрели теплый домик-бургер. Внутри установили скамейки с подогревом, чтобы гости могли с комфортом отдохнуть после долгой прогулки даже в морозную погоду.
Для бизнеса партнерство с парками объединяет несколько направлений работы. Оно позволяет присоединяться к значимым городским проектам, вносить вклад в создание удобной среды и общаться с потенциальными и постоянными клиентами там, где они привыкли проводить свободное время. Гости парков благодаря такому сотрудничеству получают больше вариантов досуга и доступ к дополнительным услугам. Тематические игры, точки питания и теплые зоны отдыха дополняют прогулку, а компании становятся участниками городской жизни, помогая организовать зимний отдых посетителей.