Участие в городских зимних проектах помогает застройщикам повышать узнаваемость компаний и развивать среду рядом со своими объектами, делая районы более привлекательными для проживания.
Одним из основных мест сотрудничества бизнеса с проектом "Зима в Москве" остаются парковые территории. За сезон 2025/2026 года свыше 200 компаний стали партнерами парков, находящихся в ведении столичного Департамента культуры. При их участии состоялось более тысячи мероприятий.
Для девелоперских компаний такие инициативы открывают возможность познакомить многомиллионную аудиторию со своими проектами и внести вклад в развитие городских пространств. Создавая новые места для отдыха и развлечений, застройщики одновременно участвуют в обустройстве территорий вокруг своей недвижимости и повышают их привлекательность для горожан.
В числе участников проекта — девелопер Stone, поддержавший работу площадки для керлинга в парке "Ходынское поле". В его центральной части появилась территория с оформлением компании. Помимо пространства для игры, здесь установили домик диджея и оборудовали зону с костром, у которого посетители могли погреться. Гостям предлагали свободные сеансы и занятия с инструкторами. На тренировках объясняли основные приемы игры и правила безопасности, чтобы участники могли за короткое время освоиться на площадке.
Как отметила Татьяна Желанова, директор по коммуникациям и устойчивому развитию организации, компания стремится создавать недвижимость вместе с пространствами, которые делают повседневную жизнь жителей удобнее и разнообразнее. По ее словам, подход Stone предполагает баланс работы и личного времени: офисную застройку должны дополнять места для прогулок, рекреационные зоны и современная инфраструктура отдыха. Сотрудничество с парком "Ходынское поле" дало возможность открыть для жителей района общедоступную площадку активного досуга. Желанова отметила, что зимой пространство для керлинга привлекало посетителей и позволяло им получить яркие впечатления от сезонных развлечений.
Партнерство с парком связано и с другими планами Stone на этой территории. Компания возводит офисный кластер возле станции метро "ЦСКА", а расположенный рядом парк становится продолжением делового пространства. Таким образом, зимняя площадка вошла в более широкую инициативу девелопера.
Еще одно пространство для керлинга открылось при поддержке девелопера "22/11″ в парке "Фили". Его организовали в рамках проекта "Зима в Москве". Игровую площадку дополнили домиком диджея и местом для отдыха у костра. После игры посетители могли остаться послушать музыку и согреться у огня. Проект расширил возможности зимнего отдыха в "Филях", дополнив существующую инфраструктуру парка, и вошел в городскую программу сезонных развлечений.
В парке "Серебряный бор" девелоперская компания "ПИК" организовала "Зимние каникулы". С 24 декабря по 1 февраля здесь действовало оформленное в стиле бренда пространство, где можно было взять напрокат лыжи, отдохнуть в специально оборудованной зоне и бесплатно посетить тренировки "ПикСпорт". Участникам предлагали несколько направлений: лыжные прогулки, скандинавскую ходьбу, бег по пересеченной местности и спортивное ориентирование. За подготовку гостей отвечали профессиональные тренеры, в том числе мастера спорта и чемпионы.
Расположение "Зимних каникул" связывало инициативу с кварталом "Строгино 360″, который "ПИК" возводит в Северо-Западном административном округе. Зимняя площадка работала неподалеку от него. Это отвечало концепции квартала: его окружение и инфраструктура должны объединять разные стороны повседневной жизни, предоставляя возможности как для занятий спортом, так и для отдыха всей семьей.