Все видели советские плакаты с изображением физкультурников и спортсменов, но мало кто знает, что эта тема в отечественном плакатном искусстве появилась ещё до Октябрьской революции – в рекламе спортивных товаров, соревнований и зрелищных мероприятий.
– Именно в раннем рекламном плакате встречаются первые, порой наивные изображения спортсменов-любителей и тренирующихся людей, которые послужили началом большого направления отечественного плакатного искусства, посвящённого развитию физкультуры и спорта и воспитанию здорового образа жизни, – рассказывает заведующая отделом изоизданий Российской государственной библиотеки Любовь Родионова.
По советским плакатам, посвящённым ЗОЖ, физкультуре и спорту, можно проследить историю страны. Так, важнейшей задачей в период окончания Гражданской войны было преодоление угроз массовых инфекций и эпидемий, поэтому плакат этого времени предельно прост: его лозунги направлены на санитарное просвещение и призывают к соблюдению простейших гигиенических правил. "Вошь и социализм несовместимы!" – такой лаконичный призыв содержится на одном из плакатов, хранящихся в фондах РГБ.
– Частое мытьё рук, поддержание порядка и чистоты жилища, борьба с вредными привычками и даже отказ от "буржуазных" рукопожатий – вот первые шаги к воспитанию повседневных правил жизни, многие из которых остались нормой и в наши дни, – говорит Любовь Родионова.
В середине 1920-х годов, на фоне начала индустриализации, власти задумываются об организации здорового досуга для трудящихся, поэтому кроме строительства санаториев начинается пропаганда отдыха на природе, принятия солнечных и воздушных ванн, туристических поездок и изучения просторов родной страны.
В 1930-е годы физкультуру и спорт начинают внедрять в повседневную практику каждого гражданина. В целях популяризации активного образа жизни проводят физкультурные парады и вводят систему ГТО (сокращённое от "Готов к труду и обороне") – программу физической и культурной подготовки, которая основывалась на системе патриотического воспитания.
– В эти годы гимнастика по радио стала ежедневной утренней процедурой, что находит отражение во многих плакатных образах, – рассказывает Любовь Родионова. – Именно в это время в плакате пропагандируют закаливание.
В 1950-е годы спортивный и физкультурный плакат развивает идею массового спорта в условиях городской среды. На графике этого времени – футбол, волейбол, плавание, бег и катание на лыжах в парках. Утренняя зарядка тоже никуда не делась – на ней по-прежнему сделан акцент как на простом и обязательном ритуале здоровой жизни. Плакаты 1960-х годов продолжают все перечисленные идеи, а также сосредоточиваются на воспитании здоровых привычек повседневной жизни у детей и подростков: гармоничный распорядок дня, равномерное распределение покоя и двигательной активности, игры и спорт. В значительной степени плакаты для детей транслировали те же идеи, что и для взрослых, но при помощи более радостных и мотивирующих образов.
– Многие посылы, отражённые в советских плакатах, не потеряли актуальности и могут мотивировать наших современников вести динамичный и здоровый образ жизни, – говорит Любовь Родионова.
