Какое-то время назад руководитель Центра городской антропологии КБ "Стрелка" Михаил Алексеевский стал, сам того не желая, хитовым экспертом по Новому году. Как фольклорист и специалист по праздничной культуре России, он однажды дал комментарий журналистам, и с этого момента, отметил Алексеевский, "начался какой-то ад в моей жизни". С приближением каждого Нового года рвутся телефоны, летят приглашения на эфиры, не устают звучать свежие, оригинальные вопросы вроде "расскажите, пожалуйста, как появился Дед Мороз".
![Новая жизнь Нового года: как с течением времени менялись новогодние традиции и ритуалы](https://static.gazetametro.ru/media/20220113190124/d1ea8b8d-67e3-461c-b15d-40b46236bb93.jpg)
В самом конце 2021-го Алексеевский решил ответить на все вопросы сразу, прочитав в Некрасовской библиотеке лекцию "Дед Мороз как скрепа: антропология новогодних праздников в постсоветской России", посвящённую изменившимся новогодним традиции и ритуалам.
![Михаил Алексеевский.](https://static.gazetametro.ru/media/20220113190116/2bc79adb183792d5d4a0859720aec6fac99700a07b24705c6cc9db5aa2af01b3.jpg)
"Нам кажется, что это было всегда"
– Новый год – "наше всё", наш The Prazdnik. И мы пытаемся его "удревнить", – говорит Алексеевский. – Когда я говорю, что Дед Мороз возник в 1936 году, я встречаю такую реакцию: кааак? А наша древность, наши традиции? Да, стоял под дореволюционными рождественскими ёлками старик с белой бородой. Его называли Ёлкич, или Рождественский Дед, иногда и Дедом Морозом звали. И наш Дед Мороз, каким мы его считаем, потомок этого Ёлкича. Но он из советского времени. И сам Новый год – праздник советский.
Алексеевский считает, что Новый год сильно мифологизирован в массовом сознании.
– Считают, например, что Дед Мороз приходил домой к детям всегда, но это произошло только в 70-е. Есть ещё представление о том, что "Иронию судьбы" в советское время показывали по телевизору каждый год, женщины резали под неё салаты. Но, как сообщают телепрограммы, её показали до 1990 года всего пять раз. Примерно то же происходит с салатом "селёдка под шубой": в Интернете ходят тексты о том, как в двадцатых годах её якобы придумали для пролетариев, что "шуба" – это аббревиатура "Шовинизму и упадку бойкот и анафема". Полная ерунда, конечно. "Сельдь под шубой" появилась в 70-е, когда стали массово производить майонез.
Новогодняя традиция, отмечает Алексеевский, – это живая, развивающаяся, динамичная система. И самое интересное в антропологии Нового года – взаимодействие традиций: старых и новых, российских и западных. Из него и вырастают самые интересные новые практики.
Длинные каникулы
Это некоторый аналог длинных европейских рождественских каникул. Одно время считалось, что главные бенефициары новшества – те, кто может позволить себе зимний отдых где-нибудь в Альпах. Другие же говорили, что выходные лучше перенести на май, чтобы провести их с пользой, то есть на огороде. Долгое новогоднее ничегонеделание одобряли всего лишь 34% населения, около 40 были против. Сейчас к обилию свободного новогоднего времени относятся лояльно: майские праздники тоже стали длиннее.
![Отдых жителей и гостей столицы на катке в Парке Горького в новогодние праздники.](https://static.gazetametro.ru/media/20220113180152/7f0dfff0-7745-47cb-aece-88750e78d9cd.jpg)
Шопинг
Торговые центры и магазины устраивают распродажи, и в Москве начинаются новогодние пробки: все спешат за подарками. Это тоже рифмуется с ажиотажными рождественскими распродажами на Западе, но также связано и с общим ростом потребления. Количество трат на подарки растёт год от года: люди не жалеют денег, откладывают заранее.
![Покупка подарков к Новому году в торговых центрах Москвы.](https://static.gazetametro.ru/media/20220113180156/26fc97127a2b095ba5be5c22d399ac832cab986d5a49b1c703506ac64ee2c359.jpg)
Большая кинобитва
Так говорят профессиональные киношники про ожесточённую конкуренцию наиболее кассовых премьер. Продюсеры борются за то, чтобы именно их фильм посмотрели в это время. Для кинотеатров, для прокатчиков сеансы "золотая жила". А для граждан – самый демократичный способ провести время каникул. Походы в кино вошли в обиход.
![Реконструированный кинотеатр «Марс» в Алтуфьевском районе столицы.](https://static.gazetametro.ru/media/2022011319010/f5f646a9-cec5-4e74-b77b-2dfd04efec1b.jpg)
Корпоративы
Феномен новогодних корпоративов в России возник в девяностые. По мнению Алексеевского, первым корпоративом в отечественном кинематографе была "Карнавальная ночь" (1955). Этот фильм сильно повлиял на складывающуюся в то время традицию взрослого коллективного празднования Нового года. Последующие "Голубые огоньки" тоже вышли из этой шинели.
![Отдых москвичей на корпоративе.](https://static.gazetametro.ru/media/2022011319010/b100b8d85841b46c9303d5fd37bb90baa970c8dfd442151a80e511f3ddc8113f.jpg)
Оформление городов
По сравнению со скромными советскими гирляндочками нынешние световые дизайны выглядят какой-то вакханалией. Но если смотреть на это с позиции урбанистики, это показательная история про конкуренцию городов. Это связано с "инстаграмностью" места – его привлекательностью для прогулок и селфи. Чем интереснее город как фон для селфи, тем больше туристов, тем активнее экономическая составляющая праздника.
![Вечерние виды предновогодней Москвы.](https://static.gazetametro.ru/media/2022011319014/c61493be6687329099b294d9e3aaa06ca0f34d3f22e6693f8c8161c69b81a430.jpg)
Новое застолье
Согласно опросам ВЦИОМ, проводившимся с разницей в 10 лет (в 2009-м и 2019-м), салат оливье не только не утратил своих позиций, но и стал на 3% популярнее. В 2019-м его ставили на стол 72% респондентов. Чуть менее популярными стали мандарины, утратив обаяние дефицита. Несколько просел и холодец – его стали реже готовить. Зато заливная рыба – привет, Ипполит! – держится с удивительной стойкостью. В два раза выросла популярность чужеземного салата "Цезарь" на праздничном столе, хотя до оливье ему, конечно, далеко. И гораздо более востребованной стала красная икра.
Алексеевский предлагает посмотреть на новогодний стол с точки зрения "продуцирующей магии": во время календарных праздников рубежного цикла люди специально стараются иметь как можно больше сытного и вкусного, чтобы обеспечить себе сытую жизнь на новый календарный цикл. Отсюда и убеждение "Как Новый год встретишь, так его и проведёшь".
– Поэтому роскошный стол прочно зашит у нас в сознании, – утверждает Алексеевский.
![Шампанское на новогоднем столе.](https://static.gazetametro.ru/media/2022011319018/fa0c979612fda6a47f3b235ef14baca782301f6a9aa484b9a6ca2d7d0f678945.jpg)
Новогоднее обращение президента
Брежнев и Горбачёв иногда обращались к народу, но прочной традицией это стало при Ельцине. Сейчас прослушать обращение президента перед курантами – короткая, но важная часть семейного праздника. Правда, теперь многие включают не телевизор, а YouTube.
![Президент России Владимир Путин во время новогоднего обращения к россиянам (архивное фото).](https://static.gazetametro.ru/media/2022011319018/1b366598df4086b1dacab1288403df8fc21c4fac42cc9980970f7c0150d53049.jpg)
Новогодняя музыка
Звёзды шоу-бизнеса каждый год выпускают новые подборки, но это всё не очень приживается. Новогодняя музыка по преимуществу рождественская. "Кристмас зонгс", рождественские песни, можно услышать в самых дальних углах. Возникла традиция новогодних плейлистов. Пока "Джингл беллс" побеждает "В лесу родилась ёлочка".
Фейерверки и салюты
Запуск фейерверков и салютов – очень характерная западная традиция. В советское время частные фейерверки не практиковались. Теперь это захватывающее ощущение: "Мой личный праздник становится праздником всего города" доступно каждому. К фейерверкам напряжённо готовятся и те, кто их не запускает: владельцы собак или травматологи.
![Праздничный салют во время празднования Нового 2022 года.](https://static.gazetametro.ru/media/20220113190112/94797e2d9589b86085978e6586657457ba61c640dd0ad7f82eba4162714264e5.jpg)
Электронные открытки
Бумажные открытки почти прекратились, зато электронные, например, с аниме, с музыкой прочно вошли в обиход.
Зум- и скайп-вечеринки
Ещё совсем недавно после курантов все принимались звонить друзьям и родственникам. Теперь включают компьютеры, выпивая с компаниями из разных стран и континентов.
– Возникает много традиций, связанных с развитием новых технологий, корпоративной культуры, с культурными заимствованиями. Это поле очень динамичного взаимодействия, – считает Алексеевский. – И размышлять про это намного интереснее, чем пересказывать, откуда взялся Дед Мороз.
![Зум-вечеринки в пандемию плотно вошли в нашу жизнь.](https://static.gazetametro.ru/media/20220113190116/590fb198-4e90-4c3f-8701-e8fc6a9250dc.jpg)