Для всех участников исследования соцсети — не «дополнение» к карьере, а полноценный канал коммуникации с аудиторией. В лидерах форматов — короткие вертикальные видео, бэкстейдж, лайв-эфиры и личные дневники. К этому добавляются конкретные маркетинговые инструменты: таргетированная реклама, посевы в блогах и тематических пабликах, совместные прямые эфиры, интеграции с брендами, push-рассылки, SEO.
Например, актёры Иван Кокорин, Екатерина Климова, Анна Банщикова, Катерина Шпица, Анна Калашникова и Наталья Бочкарёва выстраивают контент вокруг профессии: съёмочный процесс, репетиции, кино и театральные работы — всё, что позволяет аудитории «подсмотреть» за профессией в реальном времени. Иван Кокорин честно описывает свой блог как «солянку» из кино, поэтических концертов, театра. Хотя признаёт, что в погоне за охватами иногда приходится делать «хайповые» коллаборации ради продвижения своих поэтических вечеров.
Анна Калашникова ведёт блог 14 лет — с момента появления соцсетей. Её контент строится вокруг профессиональных достижений и личного: концерты, конкурсы, beauty- и мамский контент, путешествия.
Давно проверено, что лучше всего работают живые истории — те, что показывают путь, а не только результат. Певица Ольга Серябкина отмечает, что сегодня лучше всего заходит живой, естественный контент — закулисье, обычная жизнь, разговорные форматы. А вот среди подходов, которые теряют эффективность, артисты чаще всего отмечают чрезмерную постановочность и навязчивую прямую рекламу. Екатерина Климова подчёркивает, что аудитория быстро считывает искусственный контент и слишком навязчивые интеграции — поэтому ставка делается на честные истории и адекватную частоту рекламных размещений.
Ну а будущее большинство опрошенных звёзд видит в собственных медиа-экосистемах плюс регулярный поток контента, который строится вокруг личности, а не только релизов. ИИ и новые платформы воспринимаются знаменитостями как ускорители, но не как смысл.