2016 – это 1969, но только для зумеров
Скажем сразу: тренд запустили американцы, а весь остальной мир его просто перенял. Для жителей США ностальгия по 2016-му глубже, чем просто треки Sia, маска щенка из Snapchat и фото с фильтром Clarendon из Instagram (принадлежит компании Meta, признана в РФ экстремистской, деятельность запрещена).
Ещё в 2025 году в англоязычном сегменте Интернета начала проскакивать мысль, что 2016 год для зумеров станет чем-то вроде 1969-м для "поколения беби-бума".
Почему для США 1969-й культовый? Это был последний громкий год "эры любви". Хиппи, свободная любовь и громкие лозунги "детей цветов" против войны во Вьетнаме доживали последние месяцы и именно перед затишьем расцвели ярче всего. 15–18 августа 1969 года прошёл знаменитый музыкальный фестиваль "Вудсток". "Три дня мира и музыки" ознаменовали выступления Дженис Джоплин, The Who и Джими Хендрикса, исполнившего на рассвете психоделический гимн США.
Но это не единственное, что сделало 1969 год культовым. За месяц до "Вудстока" американцы впервые высадились на Луне. 20 июля Нил Армстронг сделал "маленький шаг для человека, но гигантский скачок для всего человечества". Это подарило нации последний залп эйфории бурных шестидесятых.
Конечно, они не могли длиться вечно. В августе общество потрясло жестокое убийство Шерон Тейт – актрисы, жены режиссёра Романа Полански. Беременную 26-летнюю Тейт и её друзей жестоко убила "секта Мэнсона" в голливудском особняке. И смерть ни в чём не повинных людей совпала с гибелью свободолюбивых настроений Америки шестидесятых.
Почему все вспоминают 2016 год?
Для современных пользователей Сети 2016-й тоже стал своего рода последним свободным годом, но в соцсетях.
Главное – друзья, а не покупки
Как пишет британская компания по исследованию аудитории GWI в отчёте, 2016 год стал последним, когда человечество использовало соцсети в первую очередь для общения с друзьями. Instagram ещё не был завален контентом в духе "купи-купи" и курсами инфоцыган. Люди просто делились снимками и историями из жизни.
Отсутствие алгоритмов
И это ещё одна свобода. Сегодня практически невозможно пролистать ленту и увидеть публикации своих близких. Алгоритмы подсовывают либо самые популярные посты, либо проплаченный контент, либо то, что пользователь должен по каким-то причинам увидеть. Хронологическая лента исчезла. В итоге, заходя в соцсеть, человек узнаёт, что сейчас модно, где съесть модный завтрак и ещё сто вариантов, как потратить деньги, но ничего из жизни реальных людей, с которыми хочется поддерживать связь. В 2016-м такого не было.
Последние дни без смартфонов за завтраком
Наконец, 2016-й стал последним в истории человечества, когда для выхода в Интернет персональными компьютерами пользовались чаще, чем смартфонами. И это тоже было относительной свободой – от телефонов в руках, с которыми мы теперь разве что не спим.
Что мы делали в 2016 году?
Но пользователи соцсетей, конечно, так глубоко не копают. Весь мир просто выкладывает фото из своего 2016-го. А что мы делали тогда?
Играли в Pokémon Go
Пользователи гуляли по улицам в поисках пиксельных монстров. Игра была основана на дополненной реальности (AR): наведя камеру на любое место – лавочку, асфальт, подоконник, тарелку с супом, можно было увидеть покемона и "собрать" его в свою коллекцию.
Pokémon Go стала одной из первых доступных игр, которая стирала границу между виртуальным и реальным мирами. Ещё её любили за то, что она заставляла двигаться: чтобы поймать покемона, нужно было выйти в настоящий мир, исследовать его и намотать немало километров пешком.
Ярко красились и делали "инстаграмные" брови
2016 год – пик "инстаграмного" макияжа. Девиз "чем больше средств, тем лучше". Девушки так красились, чтобы удачно получиться на снимке и сорвать тонны лайков. Для идеального мейка нужен был жёсткий контуринг, много хайлатера и никаких изъянов в виде пушистых бровей или небрежных веснушек, которые мы можем позволить себе сегодня.
Женщины проводили часы возле зеркала, создавая и тушуя сетку из тёмно-коричневых линий на лице (как и Ким Кардашьян!), "запекали" пудрой (создавали матовое) покрытие в технике "бейкинг", рисовали длинные чёрные стрелки и, конечно, делали те самые знаменитые, широкие, тёмные брови с резко очерченными границами. На губах никаких нюдовых блесков и пламперов – только жидкие матовые помады, и чем темнее, тем лучше. Сегодня за этот макияж зумерки дразнят миллениалок, но десять лет назад без него не могла обойтись ни одна уважающая себя модница.
К слову, именно 2016 год считается годом расцвета бьюти-гуру на YouTube, которые учили женщин краситься. Также расцвело и приложение Facetune от Lightricks, которое ретушировало лицо до идеала. Именно "оттюнингованные" снимки породили дискуссии о нереальных, навязываемых идеалах красоты в соцсетях.
Накладывали маски собачек, записывали "бумеранги" и любили голубые фильтры
Ничто не передаст эстетику снимков 2016 года лучшем, чем фото, обработанные в фильтрах Ludwig, Juno, Lark и Clarendon в Instagram. Слегка подчёркнутый контраст, лёгкая синева – такими публикациями была завалена вся лента. Другой легендарный фильтр – Valencia. Он добавлял изображению тёплый, солнечный оттенок, и фото выглядело как будто слегка потёртым.
В 2016-м просто выкладывать фото становится уже скучным, поэтому появляется Snapchat. Фурор производит первая, по-настоящему работающая маска AR – та самая маска щенка, Dog Lens. Она не "слетала", синхронизировала уши и язык с движениями лица, была простой, смешной и рабочей, потому быстро стала вирусной. Кроме маски щенка ещё были Rainbow Vomit ("Рвота радугой"), Flower Crown ("Цветочная корона") и The Deer ("Оленёнок").
Делали первые сторис и пробовали исчезающий контент
Snapchat произвёл фурор не только благодаря маскам. Это было первое приложение, в котором можно было выкладывать "сгорающий" через день контент – прародитель сегодняшних "историй" (stories) в соцсетях. Instagram быстро подсуетился и 2 августа 2016 года добавил такую функцию и себе. Сегодня представить себе соцсети без этой функции невозможно, а тогда, в 2016-м, пользователи с восторгом пробовали новинку "бумеранг" – короткие зацикленные видео.
Контент, который висит в профиле всего 24 часа, подтолкнул пользователей к снижению требований к собственным публикациям (раньше на обработку фото уходили часы, ведь они буквально "увековечивались" в профиле) и подтолкнули людей к более частым публикациям. Так соцсети стали всё больше затягивать нас.
Замирали как манекены и подбрасывали бутылку
Два самых запоминающихся челленджа 2016-го – это #MannequinChallenge, замирание в позе манекена под песню Black Beatles от Rae Sremmrud (послушать её можно в нашем ностальгическом плейлисте), и #WaterBottleFlip, цель которого было подкинуть бутылку так, чтобы она приземлилась на пол на дно. Если получалось, делали "дэб" – движение, при котором надо опустить голову в свой согнутый локоть.
А если вы хотите вспомнить, чем жила Москва в 2016-м, Metro собрало ключевые события.
Что мы слушали в 2016 году?
Если для вас фразы "шейкер-шейкер" и "I got love, I feel, I got you on my mind" не просто набор звуков, а повод спеть, то наш плейлист вам точно понравится. Поэтому включаем песни из 2016-го, садимся пересматривать снимки десятилетней давности, улыбаемся, грустим, вспоминаем личные достижения за прошедшую декаду и двигаемся дальше. Там, впереди, нас ждёт ещё много нового.