Нежность бантика + блеск доспехов
ИИ-креаторы теперь идут дальше сериалов про клубнично-банановые семьи. Графика становится лучше, герои – правдоподобнее, отупляющий брейнрот уступает место драматичным и глубоким сюжетам. Осенью на просторах Интернета появился крошечный безымянный котёнок, облачённый в доспехи и готовый сражаться с драконом и рыцарским войском, имея при себе всего лишь маленький меч. Иногда на помощь к котёнку приходит большой человекоподобный рыцарь. Его лицо креаторы никогда не показывают, пряча его под забралом.
Ролики с котёнком стали феноменально популярными этой осенью. На сегодняшний день у них миллионы просмотров по всему миру. Образ героя строится на сочетании противоположностей: крошечный пушистик превращается в храброго воина. В мордочку герою дует яростный ветер; котёнок щурится, но продолжает крепко стоять на своих лапках и сжимать меч.
– Вокруг атмосфера эпического фэнтези: выжженная земля, грозовое небо, туман. И посреди этого мира – существо, которое хочется взять на руки и погладить, – говорит Metro креативный продюсер Катерина Недзвецкая. – В рекламе такой приём используется десятилетиями. Вспомним знаменитую кампанию Evian Roller Babies: младенцы, которые едва научились ходить, внезапно крутят виртуозные трюки на роликах. Или ролики Haribo Kids’ Voices, где взрослые, включая суровых рыцарей в латах, спорят и дурачатся, говоря детскими голосами. Подобное столкновение неожиданных полярных характеристик нарушает привычную логику восприятия, вызывает улыбку и делает образ запоминающимся.
Но образу недостаточно стать запоминающимся, чтобы отозваться в миллионах сердец по всему миру. Для этого ему необходимо быть ещё и удобным для психологического переноса.
– Мем начинается тогда, когда аудитория присваивает образ себе: "Это я в понедельник утром", "Это я перед разговором с начальником", "Это я, когда решил наконец разобраться со своими проблемами". Котёнок обретает определённую социальную роль: маленький герой против огромного и не слишком дружелюбного мира, – объясняет Катерина Недзвецкая.
Сложные времена рождают сильных котят
Психологи согласны с мыслью, что в котёнке многие узнают себя в тех ситуациях, когда страшно, но всё равно нужно действовать.
– Если бы это был просто милый котёнок, он вряд ли получил бы такой смысл. Главное в нём – броня. Котёнку страшно и трудно, но он всё равно выходит на поле боя. Это очень узнаваемое состояние современного человека: "Я не чувствую себя героем, я не уверен, что справлюсь, но мне всё равно надо вставать утром и идти решать проблемы". Розовый бантик усиливает этот эффект. Он как будто говорит: для стойкости необязательно превращаться в холодного и бесчувственного человека. Можно сохранять мягкость, уязвимость – и одновременно выдерживать давление, – говорит психолог Илья Кутнюк.
– С точки зрения юнгианской психологии в котёнке можно увидеть архетип Героя в необычной форме, – добавляет психолог Родин Чепалов, соглашаясь с коллегой: – Герой не обязательно должен быть огромным, мускулистым и бесстрашным. Мужество проявляется именно тогда, когда маленькому и испуганному существу приходится действовать вопреки страху.
Эксперт добавляет, что в человеческой культуре годами существуют подобные противоречивые герои, которые, несмотря на свою "маленькость", вынуждены противостоять большой угрозе. Например, Дон Кихот отправляется сражаться с ветряными мельницами и выглядит нелепо, но его стремление защищать добро вызывает уважение. Хоббиты во "Властелине колец" любят домашний уют, вкусную еду, спокойствие, но вынуждены отправиться навстречу смертельным опасностям в Мордор.
Психологи отмечают, что такой юмор помогает коллективно переживать сложные ситуации. Можно списывать свой стресс на "тёмные двадцатые", можно в них не верить, но когда видишь миллионы лайков под котёнком в доспехах, становится чуть спокойнее. Вроде как ты переживаешь кризис не один на один с собой.
Мемы нередко становятся способом коллективной эмоциональной переработки тревоги. Илья Кутнюк, психолог.
– С точки зрения когнитивно-поведенческой психологии юмор способен помогать эмоциональной переоценке ситуации, – говорит Чепалов. – Проблема никуда не исчезает, но человек перестаёт воспринимать себя исключительно беспомощной жертвой. Пусть он и маленький, но уже отважный герой собственной истории.