Молодые покупатели всё чаще используют аксессуары не как дополнение к образу, а как способ заявить о себе. Согласно исследованию Opeepl "Молодёжные тенденции в моде – 2026″, выразительные аксессуары – сумки, украшения, ремни и головные уборы – вошли в число заметных направлений будущей моды: 47% опрошенных молодых потребителей назвали этот тренд значимым, а 20% включили его в число наиболее важных тенденций.
При этом поведение зумеров на рынке одежды становится всё более прагматичным. Для 57% молодых покупателей главным критерием при выборе одежды остаётся цена, однако именно аксессуары всё чаще оказываются той категорией, где покупатели готовы искать индивидуальность и добавлять образу характер. Исследование показывает: в условиях ограниченного бюджета молодые потребители необязательно отказываются от самовыражения – они переносят его с полной смены гардероба на отдельные детали, способные изменить восприятие всего образа.
Почему аксессуар постепенно перестаёт быть финальным штрихом и становится отправной точкой для создания стиля, рассказал модельер, заведующий кафедрой "Дизайн костюма" Московского художественно-промышленного института, кандидат технических наук, профессор, член Творческого союза художников России и Международной федерации художников Денис Ерёмкин.
– Аксессуар сегодня работает как архитектурный элемент образа, а не как дополнение к нему. Одна крупная деталь – брошь, ремень, необычная сумка – способна полностью переопределить восприятие простого базового комплекта, тогда как сама вещь может быть максимально нейтральной, – пояснил эксперт.
Логика молодой аудитории, по мнению Ерёмкина, вполне рациональна с точки зрения конструктора одежды. Базовая вещь – футболка, рубашка, прямые брюки – стоит недорого именно потому, что устроена технологически просто: минимум деталей кроя, стандартная посадка. Аксессуар чаще становится результатом штучной работы, поэтому его цена воспринимается иначе – как вложение в характер образа, а не в его основу.
Экономика при этом выходит простая: одну базовую вещь можно провести через десяток разных образов, если менять аксессуары. Вложиться один раз в качественную деталь выгоднее, чем каждый сезон обновлять весь комплект целиком.
У такого подхода, полагает эксперт, есть и профессиональный предел. Аксессуар способен вытянуть образ визуально, но не может компенсировать плохо скроенную основу: если пропорции самой вещи выбраны неверно, никакая деталь не исправит посадку по плечам или длину рукава. Поэтому выбирать аксессуар Ерёмкин советует не под тренд сезона, а под пропорции уже собранного образа – крупная деталь работает, только когда остальной комплект остаётся сдержанным, иначе аксессуары начинают конкурировать друг с другом вместо того, чтобы работать на образ.
Не все категории аксессуаров модельер считает равноценным вложением. Украшения и сумки из плотных, долговечных материалов постепенно окупают цену через количество образов, которые с их помощью можно собрать. А вот вещи, привязанные к очень узнаваемому тренду сезона, разумнее выбирать заведомо бюджетнее – их актуальность недолговечна почти по определению.
Есть и обратная сторона такого подхода, которую эксперт советует учитывать заранее. Один и тот же аксессуар редко работает одинаково хорошо со всем гардеробом сразу: крупная брошь или объёмная сумка задают тон всему образу, а значит, требуют вокруг себя более сдержанного окружения – простого силуэта, спокойного цвета, минимума другого декора. Именно поэтому вложение в аксессуар оправдано только вместе с пересмотром базового гардероба под него, а не отдельно от него.
И в любом случае решает не название тренда, а материал.
– Фактура важнее принта. Плотная кожа, матовый металл, натуральный камень не привязаны к сезону и не устаревают визуально. Один сильный аксессуар работает лучше, чем несколько случайных вещей, – именно поэтому молодая аудитория экономит на базовом гардеробе и вкладывается в деталь, – объяснил Ерёмкин.