Даже в холодные дни Тверской бульвар не пустовал. Причиной тому был зимний клуб "Москва", который стал частью проекта "Зима в Москве".
В этом клубе под открытым небом работал бьюти-маркет, где посетители могли познакомиться с российскими брендами. Организаторы предлагали разнообразные активности — от мастер-классов по созданию новогодних венков с ароматом хвои до уроков макияжа.
В клубе царила атмосфера живого общения. При покупке можно было получить подарки, поучаствовать в беспроигрышных розыгрышах, получить ценные советы по уходу за кожей, узнать своё будущее, сделать фотографии на фоне ёлок, украшенных лучшими дизайнерами, и насладиться горячим чаем с восточными сладостями.
Каждый день на популярной улице столицы был посвящён красоте, заботе о себе и приятным моментам в кругу семьи и друзей.
– Нам нравится быть брендом, который поддерживает городские активности. Мы с благодарностью принимаем то, что нас видят партнером для города и дают возможность проявиться и устроить настоящий Диснейленд для активных девушек Москвы и гостей столицы. Такие городские проекты очень помогают отечественным компаниям знакомить москвичей и гостей столицы с брендами на одной из самых популярных улиц города, – рассказала Елена Крыгина, основатель "Krygina Cosmetics".
Все сюрпризы, которые бренды приготовили для гостей, окупились вдвойне – прохожие открывали для себя новые имена, подбирали уходовые линейки и ароматы, подписывались на социальные сети и становились постоянными клиентами.
– Очень классно работать с "Московскими сезонами", потому что они не ограничивают в творчестве. Мы в теплом контакте со своими клиентами, со многими уже дружим, и для нас большая радость иметь возможность встретиться офлайн. Главная фишка нашего домика заключалась в его атмосфере – это был Барби-дом для взрослых девочек, Диснейленд для нашей любимой аудитории, – поделилась Елена.
Каждый день в рамках зимнего клуба "Москва" проходили разнообразные мероприятия, а также проводились бесплатные творческие мастер-классы. Личное знакомство и общение играют важную роль в привлечении новой аудитории и завоевании доверия будущих постоянных покупателей. По мнению Таисьи Богдановой, специалиста по связям с общественностью косметического бренда L.Sanic, ключевое значение имеет искреннее общение, которое происходит не через интернет, а лично. Клиент понимает, что за брендом стоят реальные люди, которые с радостью помогут ему с выбором продукта, расскажут о его применении и ответят на все вопросы, отметила она.
Сотрудники бренда подготовили интересные творческие занятия и скидочные купоны, которые помогли многим выбрать подарки для близких и друзей в новогодние праздники.
Бренд также активно работал в онлайн-пространстве: на Тверском бульваре была установлена бьюти-ёлка, которая привлекла внимание прохожих и стала популярным местом для фотографий. Она также привлекла внимание блогеров и средств массовой информации.
"Зима в Москве" — главное событие сезона и один из ключевых факторов развития городской экономики. Проект объединил усилия города и бизнеса, создавая новые возможности для развития туризма, торговли, сферы услуг и креативных индустрий.