Аналитический центр НАФИ представил пилот исследовательского проекта "Топ-50 любимых брендов по мнению россиян". Исследование выходит при информационной поддержке мультимедийного холдинга РБК, при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и основано на опросе 5 тыс. россиян. Результаты демонстрируют приверженность потребителей к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также к ключевым игрокам ритейла. В топ-5 списка вошли: Samsung, "Яндекс", Сбер, Ozon и Adidas.
Топ-50 любимых брендов по мнению россиян
- 1 Samsung
- 2 "Яндекс"
- 3 Сбер
- 4 Ozon
- 5 Adidas
- 6 Nike
- 7 Xiaomi
- 8 Apple
- 9 Sony
- 10 Wildberries
- 11 "Магнит"
- 12 LG
- 13 "Пятёрочка"
- 14 Toyota
- 15 Bosch
- 16 BMW
- 17 "Т-Банк"
- 18 "Вкусно — и точка"
- 19 "Простоквашино"
- 20 МТС
- 21 Nestle
- 22 Mercedes-Benz
- 23 Coca-Cola
- 24 Milka
- 25 "Лента"
- 26 "Яшкино"
- 27 "Добрый"
- 28 Nivea
- 29 Nescafe
- 30 Honor
- 31 Google
- 32 Kinder
- 33 Philips
- 34 Puma
- 35 "Макфа"
- 36 Lada
- 37 "Любятово"
- 38 "Мираторг"
- 39 VK
- 40 L’Oreal
- 41 "Вкуснотеево"
- 42 "Альфа"
- 43 "Чистая линия"
- 44 Yves Rocher
- 45 Lay’s
- 46 Zara
- 47 Tefal
- 48 Gloria Jeans
- 49 Mixit
- 50 Panasonic
""Топ-50 любимых брендов по мнению россиян" — это карта доверия российских потребителей. Почти половина упомянутых брендов отечественные. Четыре из них входят в топ-10 — это важный сигнал о зрелости российского рынка. Для компаний результаты исследования становятся практическим ориентиром: чтобы войти в число любимых, необходимо строить долгосрочные отношения с потребителем, развивать сервисы и быть полезными каждый день — именно так формируется устойчивая "потребительская любовь"", — комментирует Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.
Производители товаров повседневного спроса (продукты питания, напитки, снеки — Coca-Cola, Nestle, "Простоквашино", "Мираторг", "Добрый", "Любятово" и др.) составили 36% списка, тем самым стали самым крупным кластером — россияне назвали 18 брендов из этой категории. Второе место занимают производители потребительской электроники и бытовой техники (Samsung, Apple, Sony, LG, Xiaomi, Philips, Bosch и др.) — 20% (10 брендов). Третье место делят представители сферы цифровых сервисов и технологий (включая IT, телеком и финтех — "Яндекс", Сбер, Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google и др.) и розничной торговли (продуктовые и непродуктовые сети — "Магнит", "Пятерочка", "Лента", Zara и др.) с долей по 18% (по 9 брендов). Четвертое место — за брендами автомобильной промышленности (Toyota, BMW, Mercedes-Benz, Lada) — 8% (4 бренда).
"Наш новый проект получит продолжение в следующем году. В настоящее время мы дорабатываем методологию исследования с привлечением экспертов из разных отраслей. В дальнейшем проект будет масштабирован на уровень регионов, так как есть большой запрос от локальных брендов и компаний на исследование их роли и потенциала в региональной экономике", — добавляет Гузелия Имаева.
"Ассоциация коммуникационных агентств России — крупнейшее объединение участников рынка маркетинговых и рекламных услуг. Мы приветствуем и поддерживаем выход такого независимого исследовательского проекта. Одно из наших стратегических направлений — определение ценности брендов для россиян. Мы готовы совместно с Аналитическим центром НАФИ и мультимедийным холдингом РБК развивать список "любимых брендов" и масштабировать его, оценивая любовь россиян к брендам в разных регионах, а также по другим параметрам, значимых для коммуникационной индустрии", — рассказывает Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР.
Данные для составления "Топ-50 любимых брендов по мнению россиян" были получены в ходе онлайн-опроса 5 тысяч человек старше 18 лет, проживающих в городах с населением 100 тысяч человек и более. В ходе опроса россиян просили указать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства. Сроки реализации проекта: с 1 сентября по 1 декабря 2025 года.
Аналитический центр НАФИ — исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и БРИКС.