Одежды в магазинах много, а выбрать по-прежнему нечего? Судя по новому исследованию "РБК × VOYAH Fashion Review", с этой проблемой сталкиваются тысячи россиян. Аналитики опросили 2640 покупателей и 170 экспертов, чтобы выяснить, как меняется модный рынок.
По прогнозам, в 2026 году его оборот достигнет 4,7 трлн рублей – на 6,3% больше прошлогоднего. Правда, причина роста не в ажиотаже вокруг новинок, а в повышении цен. За первое полугодие продажи одежды в штуках сократились на 3,9%, тогда как средняя стоимость товара выросла на 10%.
Покупатели всё чаще выбирают онлайн-шопинг: доля интернет-продаж может достичь 66%. Тем временем 46% изученных торговых сетей за год сократили количество магазинов.
Ещё одна проблема – однообразный ассортимент. По мнению 57% экспертов, бренды делают ставку на базовые вещи, из-за чего коллекции становятся похожими друг на друга. При этом 67% покупателей признаются, что стали реже обновлять гардероб, поскольку не находят подходящих моделей.
Интересно, что россияне готовы платить больше за комфорт и качество (67%), но переплачивать исключительно за громкое имя бренда не хотят 88% опрошенных.
Самыми перспективными направлениями аналитики назвали мужскую одежду, плюс-сайз, бельё, спортивную одежду, сумки и обувь. Особенно заметно растёт сегмент плюс-сайз: выручка изученных компаний за 2025 год увеличилась на 18,7%.
Коллаборация для холодного сезона
Рэпер OBLADAET снова объединился с итальянским спортивным брендом Kappa. Их третья совместная коллекция получила название Stay Cold и посвящена умению сохранять хладнокровие в любых обстоятельствах – даже когда за окном мороз.
В дроп осень-зима – 2026/27 вошли 14 вещей, в которых спортивная эстетика сочетается с функциональностью. Среди новинок – пуховик со съёмным капюшоном, непромокаемые брюки карго, бесшовные лонгсливы, балаклава и хоккейное джерси с изображением бабра – символа родного Иркутска, где артист занимался хоккеем с мячом.
Особое внимание привлекают кроссовки модели Nubi PC с объёмной подошвой, фиолетовыми акцентами и надписью Stay Cold на пятках. Дополняют коллекцию сумка, термос и перчатки, позволяющие пользоваться смартфоном на холоде.
Новые версии любимых сумок
Итальянский бренд Furla обновил две популярные модели сумок, Tonie и Debby, добавив им фактурности и сезонного настроения.
Мягкая Debby получила замшевое исполнение с отделкой из гладкой кожи. У модели расслабленный силуэт, регулируемые ручки и изящная фурнитура в форме капли. Выбрать можно из трёх оттенков: кофейного espresso, глубокого зелёного и средиземноморского синего. Такая сумка отлично дополнит образы с шерстяным пальто, трикотажем и высокими сапогами.
Для вечерних выходов бренд подготовил более нарядную Tonie из фактурного бархата с эффектом кракелюра. Главная деталь сумки хобо – фирменная фурнитура Arch, которая превращается в необычную ручку. Модель представлена в золотом, бордовом и классическом чёрном цветах.
Сказочные образы для прохладных дней
До новогодних праздников ещё есть время, но выбирать красивые наряды для утренников и семейных торжеств можно уже сейчас. Российский бренд LELU Kids представил новую коллекцию платьев для девочек от 3 до 12 лет, в которой нашлось место воздушным юбкам, нежным оттенкам и очаровательным деталям.
Среди новинок – нежно-голубое платье "Тулуза" с пышной юбкой и изящным оформлением плеч, розовая "Аделия" из фактурного твида с аккуратными бантиками и съёмным подъюбником, позволяющим регулировать объём. Ещё одна модель, "Шейла" выполнена в небесном оттенке и дополнена мягкой хлопковой подкладкой для комфорта ребёнка.
Бренд выпускает одежду с 2017 года, а всё производство находится в России. В коллекциях используют атлас, фатин, кружево, твид и пайетки, уделяя внимание не только красоте, но и удобству. Основная размерная линейка представлена от 98-го до 146-го размера.
Коллаборация с монстрами
Зубастые улыбки, выпученные глаза и пушистые ушки – забавные монстрики Fuggler теперь украшают не только коллекционные игрушки, но и детскую одежду. Бренд Gulliver представил лимитированную капсулу, вдохновлённую необычными персонажами, которые успели стать любимцами детей и подростков.
В коллекцию вошли 20 моделей: футболки, свитшоты, худи, джоггеры, пижамы, головные уборы, рюкзак и носки. Главная особенность новинок – объёмный декор. Монстрики выглядывают с одежды, демонстрируют зубастые улыбки и забавно шевелят мягкими ушками и крыльями. Эффект создают аппликации из фетра, силиконовые элементы и 3D-принты.
Палитру сделали универсальной: чёрный, серый, белый и красный цвета легко сочетать между собой. Для футболок выбрали мягкий трикотаж с эластаном, а для толстовок – плотный хлопковый футер.
Адвент-календарь для красоты кожи
Вместо привычных шоколадных конфет – профессиональный уход за кожей! Немецкий косметический бренд BABOR представил рождественский адвент-календарь с 24 ампулами, рассчитанными на полноценный курс ухода в преддверии праздников.
За окошками скрываются шесть видов средств: увлажняющие, ночные, антистресс, с микронутриентами, для сияния и экспресс-лифтинга. Одни помогают справиться с сухостью и чувством стянутости, другие направлены на повышение упругости, разглаживание мелких морщин и улучшение цвета лица. Ампулы подобраны так, чтобы дополнять друг друга на протяжении 24 дней.
Особого внимания заслуживает оформление календаря. Бордовая упаковка с золотым тиснением посвящена 70-летней истории бренда. На ней можно найти изображения знаменитых ампул, рождественских елей и Ахенского собора – символа немецкого города, где расположены штаб-квартира и производство бренда.
Антивозрастная линия для зрелой кожи
Морщины, потеря упругости и тусклый цвет лица – именно на эти возрастные изменения нацелена новая гамма "Эйдж Абсолю" от французского дерматологического бренда "Урьяж". В неё вошли два средства: восстанавливающий крем и интенсивный ночной уход.
В основе формул – термальная вода бренда, ретинол, гиалуроновая кислота, витамины С и Е, а также пептид, стимулирующий выработку коллагена. По заявлению марки, такое сочетание помогает повысить плотность и эластичность кожи, разгладить морщины и вернуть лицу сияние.
Восстанавливающий крем нежно-розового оттенка предназначен для ежедневного ухода за лицом и шеей. Он питает, смягчает кожу и придаёт ей бархатистость. Ночное средство дополнительно содержит экстракт граната и рекомендуется к применению 2–3 раза в неделю.
Премиальная линейка для ухода за зубами
Красивая улыбка начинается со здоровых зубов, поэтому современный уход выходит далеко за рамки обычной чистки. Бренд SPLAT представил новую премиальную линейку EXPERT, созданную для укрепления эмали, снижения чувствительности и сохранения естественной белизны зубов.
В коллекцию вошли семь средств: три зубные пасты – отбеливающая, для чувствительных зубов и комплексная, реминерализующий гель с 10% гидроксиапатита, а также три ополаскивателя для ухода за зубами и дёснами.
Главная особенность новинок – запатентованные технологии. ASPAMATRIX направлена на восполнение минералов эмали, WHITANINE помогает бороться с пигментированным налётом от кофе, чая и вина, а SENSILOCK – уменьшать чувствительность зубов. Ещё один комплекс, BIOVEL разработан для поддержания баланса микрофлоры полости рта.
Пасты, растущие вместе с ребёнком
Приучить ребёнка чистить зубы дважды в день бывает непросто, особенно если паста не нравится на вкус. Бренд PRESIDENT обновил детскую линейку, представив два средства с учётом возраста и потребностей растущих зубов.
Для детей от 6 лет разработали пасту JUNIOR 6+ "Сладкая мята". В её составе – фторид (1000 ppm) и кальций для укрепления эмали, шалфей для ухода за дёснами и ксилитол, который помогает бороться с бактериями. Средство бережно удаляет налёт и не содержит сахара.
Подросткам от 12 лет адресована TEENS 12+ MINT VIBE с повышенным содержанием фторидов (1450 ppm). Она подходит в том числе тем, кто носит брекеты. Кальций и ксилитол дополняют формулу, а пирофосфат помогает предотвращать образование зубного камня.
Бьюти-ребрендинг
У российского косметического бренда ART\FACT большие перемены! Спустя шесть лет работы марка представила обновлённый фирменный стиль, упаковку и сайт, а заодно запустила собственную платформу для онлайн-покупок.
Главная идея ребрендинга – сделать уход за собой проще и понятнее. Теперь марка предлагает не только отдельные средства, но и готовые системы ухода, которые можно адаптировать под потребности кожи и волос.
Изменился и внешний вид продуктов: упаковка стала лаконичнее, а яркие художественные элементы помогают различать линии. При этом сами формулы, составы и объёмы средств остались прежними. До конца года в продаже можно будет встретить оба варианта дизайна.
Эликсир для волос
Сухие кончики, пушистость и непослушные пряди способны испортить даже самую красивую укладку. Французский бренд PHYTO представил новинку PHYTO 7 "Эликсир" – универсальный дневной крем, который помогает справиться с этими проблемами и вернуть волосам мягкость и блеск.
Средство предназначено для всех типов сухих волос и работает сразу в нескольких направлениях: питает, разглаживает и, по заявлению бренда, защищает от пушистости до 48 часов. При этом лёгкая кремовая текстура не оставляет жирности и не утяжеляет пряди.
Формула на 99% состоит из компонентов натурального происхождения и не содержит силиконов. Экстракт белой мальвы отвечает за блеск, календула помогает питать волосы, а розмарин и шалфей – защищать их от внешних воздействий.
Шампунь-детокс для мягкого очищения
Чистые волосы без ощущения сухости и стянутости кожи головы – именно на такой результат рассчитан бессульфатный шампунь-детокс от Metodologia. Новинка сочетает деликатное очищение с увлажняющим уходом.
В формуле нет сульфатов, силиконов и парабенов. Шампунь помогает удалять повседневные загрязнения, поддерживать уровень увлажнённости волос и уменьшать их ломкость. По заявлению бренда, уже после первых применений пряди становятся более мягкими, гладкими и послушными, приобретают естественный блеск.
При регулярном использовании средство также помогает поддерживать комфорт кожи головы и придаёт волосам дополнительный объём.
Бельё с акцентом на полоску и цвет
Шоколадный с розовым или голубой с травянисто-зелёным? Бренд домашнего текстиля TKANO предлагает поэкспериментировать с модными цветовыми сочетаниями и добавить яркости в интерьер спальни.
В новой коллекции главную роль играют графичная полоска и насыщенные оттенки. Первыми появились комплекты постельного белья, наволочки и простыни в пяти цветах: шоколадном, зелёном, голубом, розовом и белом. Их можно сочетать тон в тон или создавать контрастные комбинации. Например, дополнить полосатый пододеяльник однотонной простыней.
