По данным исследования бьюти-ритейлера "Золотое Яблоко", всё больше россиянок выбирают косметику отечественного производства – и не из-за патриотизма, а из прагматичных соображений. Качество формул, эффективность компонентов и цена, наконец, оказались в одной точке.
Качество без компромиссов
Сильнейшая сторона современной российской косметики – в составе. И это уже подтверждает статистика: 42% покупателей в первую очередь обращают внимание именно на ингредиенты, а не на страну-производителя.
– Современные отечественные бренды активно инвестируют в исследования и разработки. Мы видим продукты с продвинутыми формулами: пептиды с доказанной эффективностью, стабильные формы витаминов С и А, ферментированные экстракты, адаптогены, – объясняет косметолог и остеотерапевт Людмила Елисавецкая. – Открывая баночку крема российского производства, я вижу более современный, "чистый" и сфокусированный состав, чем у люксовых брендов, где часто платишь за маркетинг, а не за инновации.
Умный выбор: эффективность и выгода
Ещё один аргумент в пользу российских марок – экономическая логика. По данным исследования, выручка от продаж отечественных брендов выросла на 50% – показатель, который напрямую отражает доверие потребителей.
– Зачем платить 10 тысяч рублей за крем французской марки, если за 3000 – 4000 можно получить аналогичный по действию российский продукт? – задаётся вопросом эксперт. – Такая экономия не снижает качество ухода, наоборот, она даёт возможность инвестировать в процедуры или расширить домашний арсенал средств.
Создано для нашей кожи
Главное преимущество отечественных средств – адаптация под российские климатические реалии. Резкие перепады температур, сухой воздух отопительных сезонов, ветер – всё это формирует особые потребности кожи.
– Косметика мировых гигантов создаётся для усреднённого потребителя, – отмечает косметолог. – Наши бренды ориентируются именно на местные особенности: в составах больше липидов, барьерных компонентов и антиоксидантов, защищающих кожу от агрессивных факторов среды.
Результат – заметный эффект и комфорт без ощущения стянутости или раздражения.
Россия – источник бьюти-трендов
Ещё несколько лет назад отечественные бренды стремились повторять западные решения. Сегодня ситуация изменилась: согласно опросу "Золотого Яблока", 26% покупателей считают Россию источником новых трендов в сфере красоты.
– Мы видим, как бренды перестали копировать и начали создавать своё. От уникальных упаковок и смелых палитр до научного подхода в уходе – российская косметика формирует собственную эстетику и уверенно занимает место в лидерах по категориям ухода, макияжа и средств для волос, – подытожила эксперт.
Российская косметика создаётся с учётом наших реалий и уже ничем не уступает, а по многим параметрам превосходит зарубежные аналоги. Так что смело изучайте новинки отечественного бьюти-рынка – вы приятно удивитесь и составу, и результату. Людмила Елисавецкая, косметолог и остеотерапевт