Около десяти крупных российских брендов одежды, обуви и аксессуаров в первом полугодии 2026 года объявили масштабные распродажи, предложив покупателям скидки от 30 до 90%. Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP), с которым ознакомилисьознакомились "Известия".
В числе компаний, запустивших крупные акции, оказались Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие.
Одним из самых заметных примеров стал бренд Gate31. По итогам первого квартала компания получила убыток в размере 31 млн рублей, после чего объявила распродажу со скидкой 31%. Основатель марки Денис Шевченко объяснил ситуацию затяжным спадом на фешен-рынке и стремлением сохранить магазины и коллектив до восстановления спроса.
Скидки также ввёл бренд нижнего белья Chois. Его основательница Софья Власова ранее сообщала, что компания рассматривает возможность закрытия бизнеса. По её словам, за последний год покупатели стали реже приобретать одежду, средний чек снизился, а привлекать новых клиентов стало сложнее из-за ограничений в работе ряда социальных сетей.
Похожие меры принял и ювелирный бренд Viva la Vika. Его основательница Виктория Молдавская весной заявляла, что четыре фирменных магазина оказались под угрозой закрытия, а скидки стали вынужденным шагом для поддержки бизнеса, а не частью сезонной акции.
Как отмечают аналитики CMWP, массовые распродажи связаны со снижением потребительского спроса, усилением сберегательной модели поведения покупателей и изменением налоговой нагрузки после корректировки ставки НДС. На этом фоне многие компании столкнулись с ухудшением финансового положения и были вынуждены стимулировать продажи значительными скидками.
По данным аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", в январе – июне 2026 года количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом медианная стоимость чека выросла на 7% и достигла 3129 рублей.