Участники сессии подчеркнули, что "Сделано в Москве" эффективно поддерживает местных производителей, предоставляя им инструменты для роста, продвижения и выхода на международные рынки, сохраняя при этом уникальные культурные особенности продукта.
В рамках международного форума BRICS+ Fashion Summit в МВЗ "Манеж" прошла экспертная сессия под названием "Сила родного. Как региональные бренды стимулируют спрос на локальные товары". Спикеры обсудили, как поддержка местных производителей укрепляет потребительскую лояльность к отечественной продукции и способствует формированию национальной идентичности. В качестве одного из ключевых примеров участники назвали проект "Сделано в Москве".
Модератором дискуссии выступил главный стратег ВЭБ.РФ и заместитель директора направления "Новый бизнес" АСИ Михаил Хомич. Он подчеркнул важность подобных инициатив, где оказывается помощь локальным брендам, добавив, что продукция, созданная в России, Москве или регионах, уже сама по себе является поводом для гордости.
Михаил Хомич отметил, что хороший товар должен не только существовать, но и продвигаться, и подчеркнул: именно для этого АСИ совместно с Фондом Росконгресс и при поддержке ВЭБ.РФ проводит конкурс растущих отечественных брендов "Знай наших". По его словам, цель проекта — обеспечить региональным брендам такие же возможности, как у крупных федеральных компаний, чтобы надпись "сделано в России" была узнаваема внутри страны и за её пределами.
Генеральный директор Московского экспортного центра (МЭЦ) Виталий Степанов рассказал о практических результатах работы проекта. Он отметил, что с 2022 года команда создала комплексную систему поддержки предпринимателей.
По словам Виталия Степанова, на сайте проекта представлено уже 7,5 тысяч компаний и около 36 тысяч товаров, из которых примерно четверть приходится на одежду. МЭЦ помогает предпринимателям выходить на международные рынки через более чем 30 различных мер поддержки, включая образовательные и акселерационные программы, участие в выставках, бизнес-миссиях и маркетплейсах. Кроме того, столичные экспортеры могут воспользоваться грантовой и финансовой поддержкой. Таким образом, проект всесторонне способствует развитию московских предпринимателей в индустрии моды как внутри города, так и за рубежом.
Эксперты отметили, что за последние три года отношение к отечественной моде изменилось кардинально. Основатель Selection и Академии визуальных искусств AVA Лина Дембикова подчеркнула, что у российских брендов появилась уникальная возможность заявить о себе, опираясь на культурный код.
Лина Дембикова рассказала, что проекты вроде "Сделано в Москве" дают брендам время и ресурсы для интеграции народных промыслов в моду и создания продуктов, которые имеют глобальный потенциал. Это позволяет воспринимать отечественный продукт не как навязанную необходимость, а как достойный и конкурентоспособный товар.
Главный редактор журнала Voice Shopping Татьяна Максимова отметила, что ключ к успеху бренда — это эмоциональное продвижение и создание привлекательного образа жизни для потребителя. Она анонсировала специальный проект с участием московских производителей, который позволит показать бренды не только в лукбуках, но и как актуальные модные продукты для широкой аудитории.
Сегодня проект "Сделано в Москве" объединяет более 7,5 тысяч локальных брендов, а на сайте представлено более 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предприниматели могут бесплатно получать поддержку, включая участие в крупных городских событиях и информационное сопровождение.