Вертикальные сериалы уже "порвали" китайский кинорынок: в 2025 году выручка от их размещения обошла традиционный прокат ($6,9 млрд против $5,8 млрд). Считается, что сегодня это самый быстрорастущий сегмент мирового видеорынка. Зритель смотрит эпизод за несколько минут (обычно не более трёх) и в теории возвращается за продолжением – короткий хронометраж ориентирован на тех, кто привык к скроллингу и рилсам. Киностудия Горького собрала данные, что за первый квартал 2026 года приложения с короткими сериалами в России скачали более 850 млн раз – на 140% больше, чем годом ранее.
Большинство вертикальных, как их ещё называют, "микродрам" – это любовные истории с незамысловатыми названиями вроде "Семь ночей с моим бывшим", "Как соблазнить папиного друга", "Роман понарошку" и "Тайная сделка с плейбоем". Названия тут говорят сами за себя, срежиссировано и сыграно всё это на том же уровне, на каком пишутся дешёвые дамские романы, и занимает ту же нишу – своеобразного культурного фастфуда, у которого есть такая же немаленькая аудитория, как и у быстрой еды. Поэтому пакет микродрам есть теперь в каждом уважающем себя онлайн-кинотеатре.
Вертикальные сериалы плодятся параллельно с идущими спорами, упрётся ли рост их популярности в стену и пойдёт на спад, либо человечество продолжит жить с мобильным телефоном в руках и будет смотреть кино исключительно с экрана.
Первым на отечественном кинорынке, кто увидел потенциал в этом формате, был Тимур Бекмамбетов, который ещё в 2019 году выпустил хоррор-сериал Dead of Night в вертикальном формате специально для приложения Snapchat. Но тогда его заметили разве что профессионалы индустрии. А последовавшая вскоре после этого эпидемия ковида переключила общественный интерес на другие темы.
– В "Базелевсе" мы работали с вертикальным форматом задолго до того, как он стал трендом: ещё в 2019 году сделали для Snapchat сериал Dead of Night, затем создавали "Девятаева" для KION сразу в вертикальном и горизонтальном форматах, а для Okko при поддержке ИРИ выпустили вертикальный сериал "Завет", – рассказывает продюсер комедии "Ёлки 13" Мария Затуловская. – Мне этот формат интересен и как зрителю, и как продюсеру: он даёт возможность экспериментировать с киноязыком и находить новые способы рассказывать истории. Но я уверена, что он не заменит поход в кино, особенно семейный, – возможность вместе смеяться, переживать и обсуждать увиденное.
Вертикальные сериалы уже выпускают Netflix и HBO Max, а в России за онлайн-кинотеатрами к вертикальному киноконтенту обратились и крупные киностудии – например, та же киностудия Горького в прошлом месяце выпустила свою первую "вертикалку". Причём здесь стараются выпускать не мыльные микрооперы, а ориентируются на другие жанры – комедию и ситком. Как утверждают на киностудиях, снимают они "телефонное" кино по всем правилам "обычного" – с профессиональной режиссурой, работой с актёрами и кинематографическим решением кадра.
– В коротком эпизоде особенно хорошо видно, насколько убедительно играет актёр, – рассказывает Виталий Капитонов, режиссёр одного из вертикальных сериалов. – За три минуты зритель должен поверить героям, рассмеяться и захотеть увидеть продолжение. На площадке я акцентирую внимание на том, чтобы за каждой репликой было действие: чего герой добивается, на что рассчитывает, как реагирует на партнёра. Мы выстраивали сцены, работали с паузами и реакциями, добивались точности в каждом дубле.
Но значительно больше "вертикалок" делают с помощью ИИ, что существенно упрощает производство.
– Киноиндустрия сейчас проходит через сдвиг, сравнимый с переходом от плёнки к цифре, – считает Карен Сахинов, режиссёр одного из вертикальных сериалов. – Раньше, чтобы снять персонажа голливудского уровня, нужны были студия, армия аниматоров и бюджет с восемью нулями. Мы делаем то же самое в десятки раз дешевле и в разы быстрее.
Я знаю, что существуют такие сериалы длиной в одну-две минуты: однажды мне подруга переслала, сказав, что на это “подсела”. Это была полностью сгенерированная ИИ история. Я посмотрела, мне понравилось: сделано очень качественно, красивые люди, какие-то любовные страсти... Но я считаю, что у людей потребность в большом, выразительном, добром кино всех жанров есть и она останется в будущем. Страшнее другое – что ИИ заменит артистов и многое другое в этом большом кино. Но я оптимист и верю в живую энергию, добро, мне как зрителю важно видеть на экране живого человека, чтобы прожить вместе с ним его историю, и, думаю, это важно для многих. Ольга Долматовская, продюсер, режиссёр
Более того, в сентябре этого года прошла презентация приложения МИКРОПАРК, которое придумано специально для показа вертикальных сериалов. Проект запустили продюсер Александра Ремизова (сериалы "Триггер", "Чудо", "Монастырь", "Комбинация", "Нулевой пациент") и Дмитрий Рябов, председатель совета директоров девелопера DARS и президент футбольного клуба "Волга". Основатели платформы рассчитывают занять место на рынке вертикальных сериалов, в том числе за счёт производства оригинального контента: до конца года в планах платформы выпуск 100 вертикальных сериалов, а в следующем году уже более 500. Новинки будут выходить еженедельно. В дальнейшем платформа нацелена и на более серьёзный продукт: документальные, образовательные и социально значимые проекты.
Но остаётся вопросом, не приведёт ли дешевизна производства кинофастфуда к перекраиванию рынка киноиндустрии: зачем учиться писать и переписывать длинные сценарии, изучать тонкости операторской и режиссёрской работы и проходить актёрский курс, если достаточно мобильного телефона и умения в течение пары минут удерживать эмоцию на лице – или достаточно просто одного ИИ? На все эти вопросы даст ответ, видимо, только время.
Что из нового (и не про любовные страсти) вышло в отечественном вертикальном формате:
"Дон Ку-Ку. Зелёный дебют"
Сделанный с помощью ИИ главный герой — говорящий огурец, который внезапно оказывается в мире людей: без документов, связей и малейшего представления, как здесь всё устроено. Однако амбициозный, наивный и самоуверенный зелёный персонаж даже не собирается прятаться: он намерен добиться успеха и стать актёром, коуч-инфлюенсером и медиамагнатом. Проект выполнен в жанре мокьюментари: окружающие люди не удивляются говорящему огурцу, его существование принято как данность, что создаёт абсурдную атмосферу. Получилась довольно забавная сатира на современный шоу-бизнес. (18+)
Производство: Mirage Vision / 30 эпизодов по 3 минуты
Где посмотреть: ВК, Telegram, Max, Одноклассники, YouTube, Rutube, ТикТок
"А прикинь"
В центре сюжета – два представителя разных поколений, зумеров и миллениалов, которых сыграли известный блогер Максим Лутчак и ветеран КВН Александр Бударин. Играют они почти самих себя – Макса и Саню, причём в контексте стереотипов о людях своих поколений. Макс и Саня трудятся в одном офисе и по-разному представляют обеспеченную жизнь: Макс как настоящий зумер хочет получить всё и сразу, а Саня предпочитает сначала подумать и подготовиться. Сериал преследует благую цель – повысить финансовую грамотность, так что через юмор и знакомые жизненные ситуации исследует связанные с деньгами вопросы: как соотносить желания с возможностями, планировать расходы и осознанно распоряжаться финансами. (12+)
Производство: киностудия Горького и "Студия Горький фильм" / 41 эпизод по 3 минуты
Где посмотреть: ВКонтакте, Rutube
"Лиза, у нас отмена"
Пробившаяся в шоу-бизнес популярная блогерша Лиза Лето на пике успеха, но один скандал на собственном дне рождения переворачивает её мир с ног на голову. За приключениями жизнерадостной девицы можно следить в специальном приложении. В главных ролях: Карина Кросс, Джемал Тетруашвили, София Станева. (16+)
Производство: МИКРОПАРК
Где посмотреть: в приложении МИКРОПАРК
