Предпринимателям предлагают присоединиться к проекту "Лето в Москве" в качестве партнёров и соорганизаторов крупных городских мероприятий. В предстоящем сезоне бизнес сможет активнее заявить о себе и интегрироваться в насыщенную событийную повестку столицы.
На протяжении нескольких сезонов Москва формирует условия, при которых участие в городских проектах становится инструментом маркетинга: компании получают доступ к высоким пешеходным потокам, готовой инфраструктуре и техническому оснащению, а также могут выбирать различные форматы присутствия. Дополнительно предусмотрена информационная поддержка и включение в общую программу мероприятий.
Летом предприниматели смогут участвовать в городских проектах в разных форматах, включая партнёрские интеграции.
Для компаний предусмотрен широкий набор опций: от спонсорского участия в ключевых событиях с возможностью закрепления бренда на площадках до размещения на оборудованных территориях – в парках, на бульварах и пешеходных улицах во всех округах, включая центральную часть города. Также доступны брендирование инфраструктуры, использование фирменного оформления и униформы, установка временных и стационарных конструкций – павильонов, сцен, спортивных покрытий и других объектов.
Бизнес сможет задействовать городской инвентарь и медиаповерхности, включая экраны, навигацию и афиши, а также использовать мобильные конструкции – флаги, баннеры и стойки. Предусмотрены возможности создания бренд-зон, размещения арт-объектов, проведения собственных мероприятий и промоакций, включая конкурсы и раздачу продукции. Кроме того, допускается проведение как закрытых, так и массовых событий – концертов, фестивалей, соревнований и мастер-классов – с интеграцией брендов.
Отдельное направление – спецпроект "Время возможностей", который реализуется с 2024 года в рамках "Лета в Москве" и "Зимы в Москве". Он объединяет городские мероприятия и площадки предпринимателей, за счёт чего жители получают новые форматы досуга, а компании – дополнительные каналы продаж и маркетинговую поддержку.
К участию в проекте приглашаются представители различных отраслей: услуг, торговли, общественного питания, образования, культуры, спорта, индустрии красоты и гостиничного бизнеса.
По итогам летнего сезона 2025 года более 1,5 тыс. предпринимателей провели свыше 5,1 тыс. мероприятий и акций. Зимой к инициативе присоединились более 1,8 тыс. компаний, организовавших около 11,9 тыс. событий.
Ещё один формат участия связан с продвижением локального производства на площадках "Лета в Москве" и в арт-павильонах проекта "Сделано в Москве". Здесь предприниматели могут проводить дегустации, демонстрации продукции и тематические акции. При этом столичным производителям предоставляется возможность бесплатно разместить товары в арт-павильонах, что обеспечивает им дополнительный охват аудитории.
В летнем сезоне также возобновит работу сервис бронирования городских пространств "Все на улицу!". С его помощью можно безвозмездно зарезервировать площадки с готовой инфраструктурой – беседками, сценами и шале – для проведения мероприятий под собственным брендом, включая лекции, тренировки и концерты.
Сезонные проекты рассматриваются как один из факторов развития событийного туризма и городской экономики. Партнёрство города и бизнеса способствует росту предпринимательской активности, повышению туристической привлекательности Москвы и появлению новых форматов досуга.
Ранее Сергей Собянин сообщал, что в июне-июле 2025 года выручка предприятий общественного питания, культуры и досуга увеличилась на 24,3% в сопоставимых ценах по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. По итогам первого полугодия 2025 года число кафе и ресторанов в столице выросло на 655 объектов, а количество летних веранд впервые превысило 5 тыс.
Зимний сезон также продемонстрировал положительную динамику. В декабре 2025 – январе 2026 года выручка организаций сферы общественного питания, культуры и досуга достигла 235,3 млрд руб., увеличившись на 10,5% год к году в сопоставимых ценах. В частности, оборот кафе и ресторанов вырос на 8,4%, сегмент спорта – на 18,4%, киноиндустрия – на 39,3%, театры и искусство – на 8,4%, продажи сувениров – на 18,2%. Общая выручка предпринимателей, получивших бесплатные торговые места на площадках "Московских сезонов", составила 350 млн руб.