Блогер, стример и человек-билборд
Устав от постоянных шуток поклонников о размере своего лба, американский стример Уилл Барон нашёл неожиданный выход из ситуации. Предприимчивый блогер решил не обижаться на фанатов и применить особенности своего лица максимально практично – продавая на выдающейся части головы пространство под рекламу. В одном из прямых включений он показался с расчерченным на секции лбом, где была указана цена каждого лота.
Возможно, выходка Барона осталась бы местечковой шуткой, понятной лишь его зрителям, но на предложение блогера отреагировал его соотечественник, входящий в список наиболее влиятельных и богатых стримеров Youtube, Джеймс Дональдсон. В Сети он более известен как Mr. Beast – эпатажный блогер-филантроп, сумевший добиться небывалого финансового успеха благодаря запускаемым им проектам.
Возможно, именно для одного из них ему и понадобилась реклама прямо на лбу у Уилла Барона, о чём он сразу же сообщил коллеге и даже подтвердил свои намерения в личной переписке с Бароном. Но, несмотря на возникший ажиотаж, к 11 марта американец не заявлял об очереди из клиентов, борющихся за "горячее" местечко на его лбу.
Вероятно, компании и медиаперсоны не оценили временность перформанса – рекламные наклейки Барон предлагал разместить лишь на неделю. Кроме того, эффективность подобных акций продвижения товаров едва ли может привести к резкому всплеску спроса на них. Из-за этого бережливые менеджеры и решили пока не рисковать, вкладывая деньги в крупный, но пока пустой лоб стримера средней руки.
Калёное железо и татуировки ради скидок
При этом идея американского блогера совсем не нова. Одним из наиболее радикальных примеров подобных кампаний стал перформанс метал-группы Zeal and Ardor, предложившей в 2018 году посетителям своих шоу бесплатно получить любой сувенир из магазина коллектива. Нюанс был всего один – для этого фанатам творчества группы необходимо было заклеймить себя логотипом коллектива. Как ни удивительно, но восемь любителей бесплатных товаров среди фанатов тяжёлого метала нашлись.
Были и менее экстравагантные случаи, вызвавшие общественный резонанс. Так, одна из всемирно известных пиццерий предложила всем, кто хочет ежегодно получать по 100 пицц от компании на протяжении века, просто набить на себе её логотип. Несмотря на популярность у покупателей, акция была массово раскритикована в соцсетях из-за якобы неуместности такого пиара и рисков для кожи участников кампании.
Тело как рекламное пространство
Но иногда к продаже собственных частей тела под рекламу пользователи Интернета приходили сами. Около 20 лет назад петербурженка по имени Наталья запустила сайт, где предлагала компаниям разместить на себе рекламу. Но о дальнейшей судьбе стартапа предприимчивой девушки ничего не известно.
Более успешным оказался владивостокский блогер Егор Онопко, сумевший продать на своей шее девять мест под размещение постоянных тату с рекламой. За каждый из лотов энтузиаст просил от 100 тысяч рублей, что позволило ему за вечер разбогатеть на миллион рублей. С компаниями и рядовыми пользователями заключался контракт, по которому Онопко запрещалось сводить татуировки до конца жизни. Отдельным прецедентом стал ник российского сексолога, набитый на шее мужчины с ошибкой. Ссылаясь на контракт, он отказался его исправлять, из-за чего реклама девушки, вероятнее всего, не добилась своей цели. Полный список разместивших на шее Онопко рекламу не разглашается, а сам Онопко уже несколько лет как исчез из Интернета.
Были среди историй людей-билбордов и драматичные случаи. Боксёр-любитель с Аляски Билли Гибби решил заработать на своём теле в 2007 году. За три последующих года мужчина заработал десятки тысяч долларов, набив в общей сложности около 26 логотипов. Однако уже в 2013 году Гибби пожалел о своём решении. Часть из рекламировавшихся на нём компаний разорились, да и сам боксёр стал видеть в логотипах на своей коже лишь "мусор", который приносит больше вреда, чем пользы. На фоне этого он запустил акцию по сбору четырёх тысяч долларов на операцию по сведению татуировок, но она не увенчалась успехом. Дальнейшая же судьба человека-билборда неизвестна.
И это удел почти всех блогеров, решивших "хайпануть" на трендах. Ведь когда популярность очередной экстравагантной инициативы спадает – им остаётся лишь сожалеть о содеянном и искать, как бы исправить ошибки молодости.