Бизнесу предложили присоединиться к новому сезону проекта "Лето в Москве" в статусе партнёров и соорганизаторов городских мероприятий. Власти города на протяжении нескольких лет развивают формат сотрудничества с предпринимателями: он даёт доступ к широкой аудитории, способствует росту продаж и формированию устойчивой клиентской лояльности.
Участие в подобных инициативах позволяет компаниям работать в зонах с высоким пешеходным трафиком, пользоваться готовой инфраструктурой и техническим оснащением, выбирать различные форматы присутствия, а также рассчитывать на информационную поддержку в рамках общей событийной программы.
"Яндекс" выступает стратегическим партнёром сезонных проектов "Лето в Москве" и "Зима в Москве". Так, в зимний период маркетплейс "Яндекс маркет" был интегрирован в пространство магазина локальных брендов. В арт-павильоне "Фабрика подарков" на Болотной площади прошел фестиваль "Маркет маркета", объединивший десятки московских производителей – от брендов одежды до создателей предметов интерьера и аксессуаров. Для посетителей также организовали бесплатные мастер-классы, где можно было украсить варежки, изготовить подсвечники и освоить основы вязания крючком.
В период празднования китайского Нового года на Болотной площади появилась тематическая фотозона с гонгом, созданная при поддержке программы лояльности "Свои плюсы". По пятницам и субботам посетителям предлагали принять участие в розыгрышах промокодов на сервисы партнёра – для этого нужно было ударить в гонг.
В течение зимнего сезона площадки и события проекта "Зима в Москве" отображались в картах и других сервисах экосистемы компании, что упрощало навигацию для пользователей.
Проект "Сделано в Москве" направлен на поддержку локального бизнеса и реализуется столичным Департаментом предпринимательства и инновационного развития. Участникам – представителям малого и среднего бизнеса – предоставляется бесплатный доступ к инструментам продвижения как в офлайн-, так и в онлайн-среде: от размещения информации на цифровых площадках до участия в крупных городских событиях.
Бренд-директор сервиса-маркетплейса Валерия Кирсанова отметила, что взаимодействие с проектом в рамках "Зимы в Москве" оказалось взаимовыгодным и эффективным: сотрудничество позволило сервису органично встроиться в городскую среду, представить офлайн-аудитории ассортимент и познакомить пользователей с возможностями платформы.
Заместитель руководителя проекта "Сделано в Москве" Дарья Шаронова подчеркнула, что партнёрство с маркетплейсом способствовало росту узнаваемости локальных брендов и увеличению их продаж как в офлайн-, так и в онлайн-каналах. По её словам, взаимодействие с крупными технологическими компаниями помогает решать стратегические задачи города, а также открывает дополнительные возможности для продвижения продукции столичных производителей и знакомства горожан с локальными товарами.
Цифровые сервисы компании были интегрированы и в инфраструктуру парков, находящихся в ведении Департамента культуры Москвы. В частности, "Яндекс книги" расширили сценарии досуга: зимой посетители могли воспользоваться лесными библиотеками и читать или работать на природе, при этом подборки регулярно обновлялись.
Директор по маркетингу сервиса Дарья Анжело сообщила, что совместно с парками была сформирована тематическая цифровая полка "Хруст снега и шелест страниц", включающая произведения о городских пространствах для отдыха. Доступ к ней предоставлялся в лесных библиотеках усадьбы Воронцово, парков "Ходынское поле" и 50-летия Октября.
Сервис компании "Пэй" организовал на катках в Парке Горького и музее-заповеднике "Коломенское" интерактивные зоны "Станция тепла", где посетителям предлагали горячий чай. В Парке Горького также проходили розыгрыши подарков, а в "Коломенском" оборудовали зону отдыха на Царской набережной.
На катке "Лёд" в парке "Сокольники" сервис "Яндекс 360″ создал пространство для отдыха с фотозоной, где посетители могли сделать снимки и провести время в комфортной обстановке.
Кроме того, на катках столичных парков функционировали станции "Бери заряд!" – сервис аренды пауэрбанков, позволяющий оставаться на связи во время прогулок.
Проект "Сделано в Москве", реализуемый по инициативе мэра Москвы, объединяет более 7,5 тыс. участников, а общее количество представленных товаров превышает 36 тыс. Предпринимателям доступны различные меры поддержки, включая размещение продукции на городских онлайн-площадках и в фирменных магазинах, продвижение в СМИ и социальных сетях, наружную рекламу, участие в масштабных городских инициативах и отраслевых выставках, а также инструменты интернет-рекламы.
Инициатива "Парки Москвы" объединяет свыше 50 зеленых территорий и направлена на развитие современной инфраструктуры отдыха. Проект предусматривает сохранение природных ландшафтов и экосистем при одновременном развитии пространств для спорта, культурных мероприятий и семейного досуга.