"Туманная средневековая Англия с замком в неоготическом стиле в Подмосковье" — вот так столичный блогер продал тысячам людей идею о том, где им провести выходные. "А что, это вариант", — подумал каждый из них. И, приехав, упёрся в километровую очередь.
История не единичная — в этом месяце такие же столпотворения из-за вирусных рилсов наблюдались, например, в Ботсаду, Переделкино и Филёвском парке. Но что заставило всех этих людей пожертвовать своим временем ради контента в соцсетях?
— Место, по сути, может существовать столетиями, но для новой аудитории оно становится открытием, когда появляется какой-то понятный и прикольный повод туда поехать. То есть мы не используем формулировку "усадьба с интересной историей", а создаём образ готической Англии рядом с Москвой — это сразу впечатляет и заставляет туда поехать, — объясняет Metro Игорь Новиков, маркетолог и преподаватель Московского государственного института культуры.
Помимо грамотной подачи или "уникального торгового предложения", по словам эксперта, у каждого вирусного ролика целое сочетание приёмов, которые повышают шансы на внимание. Во-первых, это сезон. "Золотая осень" вот-вот кончится, а значит ажиотаж вызван страхом упустить момент. Во-вторых, ощущение "секретного места", случайной находки. Только эта "случайность" иногда может быть хорошо спланированной стратегией.
— Если мы говорим про Переделкино, то Дом творчества заново запустился в 2020 году. Потом обновлялась инфраструктура, развивались публичные программы. То есть была огромная подготовительная работа, а красивое видео может быть последним звеном, — говорит маркетолог.
Ещё один секрет трендовых местечек — в психологии людей. Ведь несмотря на то, что в Интернете приветствуется оригинальность, почему-то все массово делают одинаковый контент: в одних и тех же местах, позах и образах.
— Человек больше всего боится неопределённости, а когда он понимает, где встать, куда смотреть, какой результат получить, он снимает с себя ответственность. Узнаваемость становится ценностью фотографии, — рассказывает эксперт. — Это поведение началось вообще не с рилсов — туристы давно воспроизводят типовые фотографии: у многих есть фото на переходе, где снимались The Beatles или фотка с падающей Пизанской башней. Соцсети просто сделали это доступнее. Такие фото снижают возможность ошибиться, потому что, "если остальных лайкнули, то и меня тоже лайкнут". Для этого не надо экспериментировать.
Куда ещё стоят москвичи
Мещерский парк
Переделкино
Японский сад
