Спрос на косметические адвент-календари в России демонстрирует устойчивый рост: по данным бьюти-ретейлера "Золотое яблоко", в конце ноября 2025 года продажи оказались на 40% выше, чем за аналогичный период 2024-го. Дополнительный импульс категории дала последняя неделя месяца – интерес к адвентам вырос ещё на 6% по сравнению с предыдущей неделей.
Особенно заметной стала переориентация покупателей в сторону российских брендов: на них пришлось около трети всех проданных в ноябре адвент-календарей, тогда как год назад их доля не превышала 10%. Это подтверждает растущий интерес к локальным маркам и желание открывать новые имена через удобный "календарный" формат.
Адвент-календарь сегодня – не просто предпраздничное развлечение, а полноценный подарочный аналог бьюти-бокса, который воспринимается как выгодная инвестиция в красоту. Такой набор позволяет протестировать сразу несколько средств – от миниатюр до полноразмерных продуктов – со скидкой относительно их розничной стоимости. Кроме экономии важную роль играет эмоциональный фактор: ежедневное открытие окошка превращается в маленький ритуал и добавляет праздничного настроения в преддверии Нового года.
В 2025 году особенный рост показали адвенты с декоративной косметикой. Не теряют популярности и мультиформатные календари, в которых объединены макияж, уходовые средства и бьюти-аксессуары. Такие решения воспринимаются как универсальный подарок, не требующий долгого выбора.
Вам в помощь Metro собрало адвент-календари на любой вкус и кошелёк: от компактных и доступных наборов для знакомства с брендом до продуманных боксов с насыщенным наполнением, эффектной упаковкой и полноценными бьюти-хитами внутри. В подборке представлены форматы для любителей минимализма, поклонников яркого макияжа, ценителей ухода за кожей и тех, кто ищет универсальный подарок "без риска ошибиться".
