Замедление работы Telegram не приведёт к массовому перетоку рекламных бюджетов в MAX. Об этом в эфире "Радиоточки НСН" заявил глава агентства TelecomDaily Денис Кусков.
По его словам, ограничения вряд ли вызовут серьёзный отток аудитории. Пользователи продолжат пользоваться мессенджером, в том числе через средства обхода. Это снизит удобство и частично сократит рекламные размещения, однако полного ухода рекламодателей не произойдёт.
Эксперт подчеркнул, что владельцы каналов не будут отказываться от уже раскрученных площадок. Скорее всего, они создадут дублирующие каналы в MAX как альтернативу, но сохранят присутствие в Telegram.
Кусков отметил, что ключевая проблема для бизнеса связана не с технической стороной, а с поведением аудитории. Компании пока не понимают, сколько времени пользователи проводят в MAX. Если приложение открывают на несколько минут – например, для доступа к "Госуслугам", – этого недостаточно для эффективной монетизации. Рекламодателям важна длительная вовлечённость, когда пользователь проводит в сервисе значительное время.
По мнению эксперта, в ближайшей перспективе MAX не сможет привлечь больше рекламных средств, чем Telegram. Часть бюджета может перераспределиться, но основной объём вложений останется в привычной экосистеме.