Кампания American Eagle с актрисой Сидни Суини вызвала волну критики из-за неудачной игры слов. В ролике, где звезда "Эйфории" рассказывает о наследуемых чертах, она завершает мысль фразой: "Мои джинсы голубые" – обыгрывая сходство слов jeans (джинсы) и genes (гены). В другом видео появляется надпись "У Сидни Суини хорошие гены", которая позже превращается в "джинсы".
Такой каламбур вызвал бурную реакцию в соцсетях. Некоторые пользователи обвинили бренд в недопустимых отсылках к евгенике – идеологии, популярной в нацистской Германии. По их мнению, выбор актрисы с внешностью "классической американки" (блондинки с голубыми глазами) лишь усиливает ассоциации.
Часть аудитории, напротив, считает претензии преувеличенными и сравнивает кампанию с культовой рекламой Calvin Klein с Брук Шилдс, где также использовался аналогичный каламбур. Однако даже сторонники идеи признают: в условиях политической поляризации такой посыл мог показаться неуместным.
Юбилейный запуск
К своему 10-летию модный дом Ushatava выпустил коллекцию Garderobe FW25/26, вдохновлённую архивами и ранними эскизами бренда. Темой сезона стало выражение (as a) keepsake – "подарок на память". В коллекции переосмыслены силуэты и приёмы, которые сформировали визуальный код марки: рубашки-кейпы, платья-фартуки, трансформеры и юбки на запах. Ключевой деталью стали высокие сапоги, создающие эффект чулок с туфлями – один из знаковых стайлинг-трюков бренда последних лет.
Спорт в ритме города
Бренд belle you собрал друзей и единомышленников в ярком спортивном пространстве "Лужников" – мероприятие прошло в формате активной перезагрузки и поддержки ментального баланса. С лекции "Моё тело – это я" от психолога и основательницы сообщества "Ответ" Вероники Крутильниковой началось утро, наполненное смыслом и заботой о себе. Гости поговорили о связи с телом, а затем протестировали капсулу True Fit – коллекцию для любых видов спорта и городских будней.
Мероприятие прошло в новой яркой pop-up зоне – она будет открыта всего месяц и станет местом притяжения для тех, кто ценит движение и отдых в балансе. Здесь можно устроить йогу или растяжку на свежем воздухе, отдохнуть после тренировки, сделать атмосферные фото, пообщаться с друзьями или познакомиться с новыми людьми.
Глаза боятся, а руки чешутся
Московский бренд First in Space объединился с художником Кириллом Кто для яркой летней капсулы. Совместная коллекция включает футболки, шорты, рюкзак, ремень, бейсболку, стикеры и даже канцелярский нож — тройная коллаборация с брендом Berlingo. Главный герой капсулы — Самолазка, культовый персонаж художника, появляющийся в принтах и деталях изделий. Дизайны оформлены в виде авторского паттерна и шрифтовой фразы "Глаза боятся, а руки чешутся". Визуальный стиль проекта продолжает традиции уличного искусства и исследует границы городской среды.
В стиле лета
В коллекции российского бренда CNS – COINED IN STONE появилась переосмысленная версия культовой сумки BOBBI: теперь она выполнена из мягкой софт-рафии. Новый материал не цепляется за лёгкие ткани, поэтому сумку удобно носить с летними платьями, рубашками и шортами. Универсальный дизайн делает модель идеальной как для прогулок по городу, так и для отпуска у моря. Сумка сохраняет знаковую форму, но обретает свежесть – лёгкую, солнечную и деликатную, как сам сезон.
Победитель конкурса на униформу для Музея Транспорта Москвы
Музей Транспорта Москвы и Школа дизайна НИУ ВШЭ выбрали победителя конкурса на новую форму для сотрудников музея. Лучшей была признана работа Анны Давитадзе. Её униформа – это не просто одежда, а продуманный образ, отражающий дух институции. Повседневный комбинезон с принтом-развёрткой автомобиля и парадный комплект с вышивкой по мотивам схем транспорта выполнены в сдержанной графитово-синей палитре. Форма будет использоваться во время торжественных мероприятий, закрытых вернисажей, а также в праздники и знаковые для музея даты.
Подчеркни красоту глаз
Бренд Arive Makeup расширяет линейку продуктов для макияжа глаз и представляет два новых акцентных оттенка туши Featherlash Mascara. К классическому чёрному добавились новые цвета: Navy – насыщенный тёмно-синий, который идеально подчеркнёт тёплые оттенки глаз, например, карие и янтарные, и Plum – глубокий сливовый оттенок, который сделает зелёные и ореховые глаза ярче.
Малиновый уход
ART&FACT. выпустил новинку – многофункциональную энзимную пудру с ароматом малины для сияющей и гладкой кожи. Использование даёт 5 эффектов сразу: глубокое очищение, гладкость и сияние кожи, улучшение себорегуляции, уменьшение покраснений. Благодаря чётко выверенному составу средство становится универсальным в использовании. В зависимости от потребностей пудра может применяться 5 разными способами: как пенка для умывания, пилинг-маска, скраб для лица, средство против вросших волос на теле или для эксфолиации кожи головы (при добавлении в шампунь). А за счёт хорошей вспениваемости энзимной пудры её расход будет очень экономным и средства хватит надолго.
Рефреш для волос
Бренд натуральной косметики для кудрей BeCurly презентовали новинку – несмываемое средство для быстрого рефреша волос с ароматом жасмина Fresh Curl. Это несмываемое средство, которое помогает освежить прическу и вернуть локонам их естественный вид и объём после сна или активного дня.
В его составе – масло жожоба и протеины киноа, которые глубоко увлажняют и питают локоны, а трегалоза придаёт укладке лёгкую невесомую фиксацию. Необычным активным ингредиентом выступает ханиквот (Hydroxypropyltrimonium Honey). Это производные мёда, которые увлажняют волосы. Ханиквот, хоть и не увлажнитель в чистом виде, надёжно удерживает влагу внутри волоса, формируя защитный барьер против обезвоживания.
Особая зона комфорта
С 30 июля по 25 августа в well-being отеле "Зелёная Тропа" доступен номер, созданный Libretta специально для женщин в период менструации. Здесь можно не притворяться сильной: заварить дрип-кофе, смотреть "Сумерки" под закатную лампу, играть в The Sims или GTA на Steam Deck, закутаться в халат и позволить себе просто быть. В номере – маски, антистресс-подушки, любимые снеки, фотозона и шоппер с аффирмациями. Пространство не навязывает идеальный отдых – оно поддерживает в любые дни.
Продлеваем летнее настроение
Когда город наполняется музыкой, а реки становятся танцполами – это точно про Петербург в начале августа. В этом году по Фонтанке прошла настоящая флотилия настроения – вместе с двумя диджеями, устроившими батл прямо на воде с помощью новых Bluetooth-колонок Boom 3i от Soundcore. Летняя атмосфера, любимые треки, мощный звук – и всё это без опасений, что колонка утонет или испортится.
Устройства сами очищаются от соли и песка, умеют держаться на плаву – идеальный спутник для пляжных вечеринок, походов и водных прогулок. А ещё у них есть режим экстренного сигнала – если понадобится помощь. Колонка создаёт не только звук, но и атмосферу – с подсветкой, которая работает в ритме трека. Сейчас она уже доступна для предзаказа по специальной цене – можно успеть до конца лета.
