Летний сезон подошёл к финалу, а вместе с ним завершаются последние недели масштабного городского проекта «Лето в Москве», который на протяжении более трёх месяцев наполнял улицы и парки столицы культурной и спортивной жизнью.
За это время было организовано свыше 400 площадок, проведено около 86 тысяч мероприятий — от концертов и театральных постановок до спортивных состязаний и мастер-классов. Общая аудитория проекта превысила 51,9 миллиона человек, что делает его крупнейшим летним событием в России.
По сравнению с прошлым годом активность москвичей и гостей города заметно выросла: посещаемость многих локаций увеличилась на 10–20%, а в отдельных случаях и в полтора раза. Так, число посетителей «Зелёного маркета» на Болотной площади стало рекордным.
Большую часть аудитории фестивалей составили жители Москвы. Ещё 17% гостей приехали из Подмосковья, 15–18% — из других регионов страны, а доля иностранных туристов достигла 10–14%.
Особенно востребованным проект оказался среди активных горожан в возрасте от 25 до 44 лет. Для многих семейных москвичей он стал удобной возможностью разнообразить летний досуг и провести время вместе.
Изначально проект делал акцент на сотрудничество с бизнесом столицы. Организациям предложили создавать собственные форматы в рамках концепции «Лета в Москве». Такой подход полностью оправдал себя: в 2025 году участие приняли свыше 1,9 тысячи компаний, что на 73% больше показателей прошлого года.
Экономический эффект также оказался впечатляющим. В июне–июле предприятия общественного питания, культуры и досуга увеличили выручку на 24,3% в реальном выражении относительно аналогичного периода 2024 года. Данных за август пока нет, однако уже известно, что обороты кафе и ресторанов в июне–июле выросли на 24,1%, достигнув 159 млрд рублей.
В первом полугодии 2025 года в столице появилось 655 новых кафе и ресторанов, а число летних веранд впервые превысило отметку в 5000.
Рост показали и другие направления. Доходы спортивной индустрии увеличились на 20,7% и составили 21,5 млрд рублей. Кинопрокат вырос на 23,8% (до 3,8 млрд), театры и другие виды исполнительского искусства прибавили 6% (до 10,6 млрд рублей).
Бизнес активно участвовал и в украшении столицы: к проекту подключились около восьми тысяч компаний. Они оформили цветами фасады, веранды, витрины заведений или выступили спонсорами городских площадок. Более 450 раз предприниматели сами становились организаторами событий и создавали уникальные тематические зоны.
SberDevice оборудовал игровую площадку с консолями, «ВкусВилл» устроил пикники и мастер-классы, «Кидзания» подготовила развлекательные локации для детей, «Четыре лапы» предложили груминг-зоны для питомцев, Spirit.Fitness организовал йога-тренировки, а сервис «Яндекс Книги» представил на Рождественском бульваре выставку обложек классики.
Часть мероприятий проходила на частных площадках. Так, StarsCoffee, стоматология «ПрезиДент», котокафе «MoreКот» и ряд других участников провели более 1300 событий и запустили свыше 3000 акций и скидок.
Особое внимание уделялось продвижению продукции московских производителей. Их товары продавались в 12 фирменных павильонах и на «Зелёном маркете» на Болотной площади, которые посетило свыше 1,5 млн человек. В общей сложности 700 компаний представили свою продукцию, заработав дополнительно более 200 млн рублей.