1 сентября компания Apple сообщила о том, что Тим Кук покидает свой пост генерального директора. Его преемником стал Джон Патрик Тернус, опытный руководитель и бывший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения, чьё назначение было официально объявлено ещё в апреле.
Джон Патрик Тернус работает в компании с 2001 года, пройдя путь от инженера до топ-менеджера, курирующего все аспекты производства оборудования. Тим Кук, в свою очередь, займёт должность исполнительного председателя совета директоров и продолжит оказывать содействие компании в различных сферах, включая взаимодействие с государственными структурами по всему миру.
Тим Кук стал генеральным директором Apple 24 августа 2011 года, сменив Стива Джобса. Под его руководством капитализация корпорации выросла с 350 миллиардов долларов в 2001 году до более чем 4 триллионов долларов, достигнув исторического максимума в 5 триллионов долларов в июле текущего года, что обеспечило компании статус лидера среди публичных компаний по рыночной стоимости.
Эпоха руководства Тима Кука запомнилась множеством инновационных продуктов, включая Apple Watch (2015), iPad Pro первого поколения (2016) и AirPods (2016). В это время компания также приняла важное решение отказаться от 3,5-миллиметрового аудиоразъёма в iPhone 7.
В сентябре 2017 года был выпущен iPhone X с революционной технологией Face ID и полноэкранным дисплеем Liquid Retina, заменившим физическую кнопку "Домой". В 2021 году компания представила умную метку AirTag, а последним продуктом, выпущенным в эпоху Кука, стал бюджетный MacBook Neo, появившийся на рынке в марте 2026 года.
В рамках своей стратегии развития Apple отказалась от использования процессоров Intel в пользу собственных разработок на платформе Apple Silicon. Несмотря на значительные достижения в области технологий, компания приняла решение прекратить реализацию проекта Project Titan по созданию электромобилей и беспилотного транспорта в феврале 2024 года. Это решение было вызвано сложностями, связанными с внедрением систем автопилотирования.
Одновременно Apple рассматривает возможность сотрудничества с китайской компанией CXMT для обеспечения поставок устройств памяти. Однако, несмотря на потенциальные политические риски, связанные с этим сотрудничеством внутри США, компания продолжает оценивать все варианты.