Продажи корейского алкогольного напитка соджу в России продолжают быстро расти. По данным рейтинга A.List, с которым ознакомилась газета "Коммерсантъ", за январь—сентябрь 2025 года реализация увеличилась на 105,6% в годовом выражении и превысила 700 тыс. декалитров. Лидером стала марка Djantugan, чьи продажи почти шестикратно превысили показатели прошлого года. Значительный рост также зафиксирован у брендов Stun и Sibsa.
Согласно информации компании Nilsen, спрос на соджу растёт заметно быстрее, чем на другие алкогольные категории: с января по август продажи в натуральном выражении выросли на 76,4%. Эксперты связывают всплеск интереса с популярностью слабоалкогольных напитков и общим увлечением азиатской культурой, которое уже влияет на спрос в других сегментах, включая корейские десерты и напитки.
Производители отмечают, что активное продвижение через корейские рестораны помогает вывести соджу из нишевого в более массовый сегмент. Существенным фактором стало появление российского производства в 2023 году: стоимость локального напитка составляет около 270 рублей, тогда как импортный вариант стоит примерно 750 рублей. На этом фоне продажи известного корейского бренда Jinro снизились почти на 22%.
В течение 2025 года на рынке появилось 13 новых российских марок соджу, среди них Kumiho компании Tatspirtprom. Несмотря на быстрое расширение ассортимента, эксперты считают, что рынок ещё далёк от насыщения и обладает заметным потенциалом. Однако они допускают, что нынешний всплеск интереса может быть временным и устойчивые тенденции сформируются лишь после нескольких лет активных продаж.