– Из тысячи малых неисторичных городов России убывают 80%, – подчёркивает Ян Кожан, директор проекта "Продюсер города Сысерть" и автор одноимённой концепции. – Это не просто цифра, это каркас страны: культура, экономика, безопасность держатся на этих территориях. А ещё есть активные люди, которые не находят себе применения и либо уезжают в Москву, либо начинают действовать разрушительно — в личной жизни, в сообществе, в городе.
По мнению Яна Кожана, если соединить две проблемы — вымирающие города и нереализованную молодёжь, — можно получить неожиданный, но сильный результат: и человек, и город начинают развиваться, когда между ними появляется точка соприкосновения – общее дело, которое даёт и личный смысл, и городскую пользу.
Завод превращается в арт-кластер
Такой эксперимент начался в Сысерти, где убыточный завод передали художникам, архитекторам и урбанистам. Он превратился в арт-кластер и задал импульс другим городским проектам.
– Одним из символов трансформации стал центр народных промыслов, долгое время остававшийся убыточным. Там открыли арт-лабораторию, куда съехались художники со всей страны, – рассказывает Ян. – Результат – около 300 работ, часть из которых уже представлена в Третьяковке и на Культурном международном форуме.
По его словам, грамотное использование креативных индустрий не просто украшает пространство, а создаёт новую экономику и оживляет интерес к городу со стороны бизнеса, инвесторов и самих жителей.
За шесть лет мы увеличили инвестиционную оценку исторического центра Сысерти с 50 миллионов до 50 миллиардов рублей. Ян Кожан
Молодёжь, пиар и мэрия за одним столом
Важным направлением в работе продюсера города Кожан называет создание условий для самореализации молодёжи. Один из таких проектов в Сысерти – "Молодая сталь". Программа работает с подростками и студентами, вовлекая их в реальные городские процессы. Участники разрабатывают туристические маршруты, запускают локальные инициативы, помогают проектировать общественные пространства.
– Это и про патриотизм, и про профессию, и про то, чтобы подросток почувствовал себя нужным городу, – подчёркивает Ян Кожан. – Такой опыт остаётся с человеком навсегда.
Также важной частью модели является пиар. Как говорит Кожан, "без упаковки" город остаётся невидимым: его сложно продавать инвесторам, рассказывать о нём потенциальным жителям, даже своим же горожанам.
– Мы начали воспринимать PR как отдельный стратегический ресурс, – объясняет он. – За эти годы три наши идеи лично были представлены президенту, и каждая из них отразилась не только на Сысерти, но и на других территориях.
И наконец, ключевой элемент — открытый "мозговой центр". Символично, что он разместился в здании бывшего заводоуправления. Сейчас здесь собираются предприниматели, мэр, архитекторы и жители, чтобы вырабатывать стратегии городского развития. Всё это происходит в открытом режиме, с опорой на федеральные и региональные программы.
– Мы не просто строим проекты, – подытоживает Кожан. – Мы заново проектируем сам город.
Кто такой продюсер города и зачем он нужен
По сути, продюсер города — это фигура, соединяющая функции бизнеса, власти и общественного сектора. Это не чиновник и не консультант, а человек, который связывает инициативы в единую экосистему и придаёт им стратегическую устойчивость.
– Даже одинаковые по качеству проекты могут давать совершенно разный результат, – объясняет Ян Кожан. – Если есть связующее звено, которое видит весь ландшафт, то эффект усиливается в разы.
Он подчёркивает: модель "Продюсера города" не нужна повсеместно, но в сотне российских городов она может стать переломной точкой. Сегодня концепция уже защищена на экспертном совете Минстроя, обсуждается с администрацией президента, со строительным бизнесом, активно вызывает интерес на профильных форумах.
– Мы хотим показать, что предприниматели и креативные лидеры — это не запасное колесо, а движущая сила, – говорит Ян Кожан. – И если дать им место и инструменты, города обретут новый движок – снизят отток и повысят приток людей и ресурсов. Так малые города выйдут на новую спираль развития.
Читайте также: Как за лето перезапустить карьеру и заметно повысить доход