Что формирует повестку ближайшего десятилетия
– Мы не гадаем на кофейной гуще. Есть вещи, которые с высокой вероятностью произойдут, и к ним нужно готовиться уже сейчас, – уверен Сергей Черкасов, эксперт по долгосрочному планированию и устойчивым бизнес-моделям.
По его словам, основная задача сегодня — снижать уровень неопределённости. Для этого нужно не просто следить за трендами, а уметь правильно их интерпретировать и встраивать в стратегию компании. Стратегическое мышление, по мнению Черкасова, остаётся актуальным даже на горизонте 30–35 лет, вопреки популярному скепсису в российском бизнесе.
– Стратегия — это не документ на полке. Это система ежедневной работы с реальностью и будущим, – подчёркивает он.
Среди ключевых трендов, которые уже сегодня требуют внимания бизнеса, Сергей Черкасов в первую очередь называет демографические изменения.
– Россия стремительно стареет, и через 10 лет страна войдёт в категорию "старых" обществ, – подчёркивает эксперт. – Это радикально изменит структуру спроса: люди будут выбирать не дешёвое и быстрое, а полезное, питательное и безопасное.
По его словам, компании, которые продолжают строить модели под "молодого активного потребителя", рискуют упустить растущий сегмент. Уже сейчас возрастает спрос на медицинские, бытовые и досуговые сервисы, а также на удобные форматы проживания для пожилых.
– Если вы не начали адаптацию под "серебряный возраст", считайте, вы уже проиграли, – уверен Черкасов.
Значительное влияние на бизнес оказывает и тренд на удалённую занятость. Как отметил эксперт, он не только расширяет доступ к работе для пожилых и жителей малых городов, но и требует полной перестройки управления персоналом.
– Многие до сих пор думают, что дистанционный формат — это временное явление. На самом деле это конкурентное преимущество, особенно в условиях урбанизации, – добавил он.
Урбанизация, по словам Черкасова, создаёт ещё один вызов: противоречие между ростом городов и стремлением людей к пространству и малой этажности.
– Россия — это высокоурбанизированная, но перегруженная страна. Люди хотят воздуха, уединения, возможности уехать, – объясняет эксперт. – А бизнес должен подстроиться под этот запрос и предлагать решения, которые сделают такую миграцию возможной.
Когда жара — угроза, а одиночество — бизнес-возможность
Климатическая повестка становится всё более актуальной. Глобальное потепление, как утверждает Черкасов, не остановится даже при нулевых выбросах. Южные регионы России — Крым, Краснодарский край, Ставрополь, Курская и Ростовская области — в ближайшие годы столкнутся с экстремальной жарой до 20 дней в году.
– Это не сценарий фильма-катастрофы. Это то, что нужно учитывать в проектировании бизнесов уже сейчас, – говорит он. – Без системного подхода к водоснабжению, логистике, питанию и работе с уязвимыми группами бизнес окажется в тупике.
Эксперт подчёркивает, что климатические риски откроют рынок для технологических решений, особенно в сфере продовольственной безопасности. Новые подходы потребуются и в здравоохранении. Одна из угроз — пандемии на базе лёгочных инфекций, в том числе туберкулёза, в горизонте 5–10 лет.
– Мы входим в эпоху ментального и когнитивного истощения. Люди теряют способность к длительным коммуникациям, к эмпатии, – отмечает Черкасов. – Бизнес должен быть первым, кто подаст руку. И в этом — его новая роль.
Вектор смещается и в образовании. Массовые программы уступают место персонализированным траекториям. Иностранные языки становятся не просто инструментом, а способом понимания ментальности и контекста. Искусственный интеллект — ключевой фактор конкурентоспособности.
– Я рекомендую предпринимателям каждый день решать 20–30 задач через ИИ-агента, – советует он. – Это перестаёт быть фишкой и становится стандартом.
Параллельно усиливается тренд на социальную изоляцию. Люди живут в одиночестве, теряют горизонт доверия, не вступают в устойчивые связи. Черкасов видит в этом не только проблему, но и окно возможностей.
– Вы можете либо заработать на этой фрагментации, либо предложить форматы, которые вернут людям ощущение общности. Обе стратегии работают, – уверяет Сергей Черкасов.
Читайте также: Вакансии есть, но никто не подходит: рынок digital в тупике