Спрос растёт – кандидатов нет
– За последние 2 года спрос на digital-маркетологов вырос на 52% – такие данные дал анализ МКТ на основе статистики Минтруда, – говорит Альберт Усманов, научный руководитель направления "Digital-маркетолог" Московского креативного техникума. – С 2023 года эта профессия стабильно входит в топ-3 самых востребованных в стране.
По словам эксперта, отечественный рынок digital-маркетинга уже несколько лет остаётся "рынком соискателя": предложений от работодателей больше, чем квалифицированных кандидатов.
– Кадровый дефицит только усугубляется на фоне цифровизации и стремительного роста креативной экономики, – продолжает специалист. – По данным Минтруда, эта тенденция сохранится и в ближайшие годы: без квалифицированных digital-маркетологов бизнесу попросту не выжить.
Однако несмотря на популярность профессии, работодатели не спешат брать на работу новичков. Причина – в завышенных требованиях к стартовым компетенциям.
– Сегодня от начинающего маркетолога ждут не только знаний, но и умений, – объясняет эксперт. – Требуется практика: запуск рекламных кампаний, сбор семантики, работа с контентом и аналитикой. Если ещё несколько лет назад было достаточно пройти курс и показать диплом, то теперь компании просят конкретные кейсы и опыт стажировок.
По мнению Усманова, лишь рекламные агентства ещё готовы тратить время на обучение сотрудников с нуля. В крупном и массовом бизнесе на это уже не идут: проще взять специалиста "с руками" и опытом.
Теория не спасает
Как отметил эксперт, традиционное высшее образование в области маркетинга не успевает за темпами изменений в профессии. Особенно это касается практических навыков, которые востребованы на рынке уже сегодня.
– Вуз может дать хорошую базу, но не обучает работе с рекламными кабинетами, AI-инструментами, не учит запускать рекламу в TikTok, анализировать поведенческие данные, – говорит Альберт Усманов. – А именно это нужно работодателям.
Кроме того, молодым специалистам приходится переучиваться: часть знаний, полученных в университете, устаревает буквально за год.
– Не имеет смысла учиться классической сегментации аудитории или ручной настройке кампаний – всё это вытесняется искусственным интеллектом, – подчёркивает он. – Также теряет актуальность массовая email-рассылка, не адаптированная под современные форматы.
Особенно быстро, по мнению эксперта, меняется работа с контентом. Если ещё вчера достаточно было просто "написать текст", то сегодня важно уметь использовать нейросети, создавать визуалы с помощью AI и адаптировать контент под алгоритмы площадок.
Где кадровый голод сильнее всего
По словам Альберта Усманова, особенно остро нехватка ощущается сразу в трёх направлениях digital-маркетинга: аналитика, креатив и перформанс.
– 85% директоров по маркетингу в России говорят о дефиците опытных перформанс-маркетологов, – ссылается эксперт на данные агентства Digital Geeks и ВШЭ. – Нужны те, кто умеет выстраивать эффективное продвижение, анализировать поведение аудитории и оптимизировать воронки.
К этой группе добавляются контент-команды, креативные специалисты, медиаменеджеры, аккаунт-менеджеры и project-менеджеры.
– Исследование Российской ассоциации маркетинговых услуг подтвердило: рекламные агентства не справляются с нагрузкой, вакансии висят открытыми месяцами, – продолжает эксперт. – Парадокс в том, что на верхних позициях давно закрепились опытные специалисты, но их мало, а молодых без практики компании брать не готовы.
Таким образом, рынок зажат: нет притока новых кадров, и одновременно – нет возможности их "вырастить".
– Это тупиковая ситуация, – считает Альберт Усманов. – Единственный выход – реформировать систему обучения и давать практику уже на стадии образования. Только тогда у молодых появится шанс, а у бизнеса – сотрудники, которых так не хватает.
Читайте также: Вкус на кончике языка: профессия, о которой вы не знали