Проверят всех: от врачей до криптогуру
Цель нововведений, как заявляют власти Китая, – борьба с дезинформацией и повышение качества экспертного контента. На деле же – шаг, который может изменить всю экосистему блогерства, где многие годами зарабатывали на "мнениях без оснований".
Разработкой правил занялось Киберуправление Китая (Cyberspace Administration of China) – главный интернет-регулятор страны. Теперь у блогеров есть два месяца, чтобы подать документы, подтверждающие профильное образование и опыт. После проверки они смогут публиковать материалы в профессиональных темах – медицина, право, финансы, образование. Блогеров без подтверждения дипломов могут заблокировать или оштрафовать на сумму до 100 000 юаней (около 1,2 млн рублей).
Кроме того, чтобы повысить прозрачность и безопасность контента, авторы теперь должны указывать источники информации, на которую они ссылаются, и отмечать, если в публикации использованы нейросети (AI-генерация). А ещё Киберуправление ввело запрет на рекламу медицинских услуг и товаров: лекарств, БАДов, онлайн-консультаций и даже "полезных" чаёв.
Соцсети Douyin (аналог TikTok), Bilibili и Weibo обязаны проверять достоверность дипломов, маркировать аккаунты проверенных авторов, а также удалять аккаунты псевдоспециалистов. Кроме того, платформы должны напоминать пользователям о юридической ответственности при распространении информации.
Как с этим в России
Пока большинство стран не регулируют блогеров на законодательном уровне, Китай фактически стал пионером строгого контроля. В России аналогичных законов пока нет. Наши "гуру" без диплома могут торговать "чудо-курсами" и раздавать советы "на миллион долларов" по любой теме, если они занимаются "просвещением", а не "образованием".
Просвещение без границ
Юристы объясняют разницу: если блогер проводит лекции, вебинары, круглые столы или рассказывает что-то в сторис – это просветительская деятельность и диплом не нужен. А если оформляет образовательную программу, выдаёт сертификаты и дипломы – почти всегда нужны образовательная лицензия и профильное или педагогическое образование.
– Мы регулярно видим, как люди без профильного образования продают курсы и раздают рекомендации, – говорит Елена Федорук, к. ю. н., президент Ассоциации юристов онлайн-бизнеса, преподаватель ИДПО ВШЭ СПб. – Самое неприятное, что за такие вбросы почти невозможно привлечь к ответственности.
Дело в том, что статья 13.15 Кодекса об административных правонарушениях предусматривает наказание за заведомо ложную общественно значимую информацию – но только если доказано, что она реально причинила вред. Штрафы при этом внушительные: от 30 до 100 тысяч рублей для граждан, от 60 до 200 тысяч для должностных лиц и до полумиллиона – для компаний. Но на практике подобные дела редки, потому что пост в соцсетях сложно признать причиной реального ущерба.
Показателен случай: юристка продавала онлайн-услуги по "лицензированию образовательной деятельности", уверяя, что лицензия нужна даже самозанятым – что не соответствует закону.
– Её разоблачила другая юристка, сняв видеоразбор, – говорит Елена Федорук. – В итоге разоблачительницу оштрафовали на 10 тысяч рублей за использование чужого видео, а истинная нарушительница избежала ответственности.
Получается, даже если ты показываешь людям, где их обманывают, закон может обернуться против тебя.
Педагог – универсальный солдат
Ещё одна лазейка, которой активно пользуются блогеры: имея педагогическое образование, можно официально проводить курсы по дополнительным программам – от медицины до финансов и налогов. Да ещё и выдавать сертификаты о прохождении программы.
– Предположим, я выучила английский язык и у меня есть диплом педагога. По закону я могу вести курс даже по немецкому, – рассказывает Елена Федорук. – Могу учить петь или рисовать. Иногда это неплохо выручает педагогов, обучающих специальностям, которых нет в перечнях профессий и должностей. Но хотели бы вы, чтобы вашего ребёнка учил рисованию профессиональный педагог, который красиво рисует, но не имеет образования художника и не знает матчасть?
Закон этого не запрещает, но, по словам эксперта, именно из-за таких лазеек рынок образовательного контента превращается в "серую зону", где ответственность минимальна.
Финансы поют романсы
В финансовой сфере всё обстоит ещё сложнее. По закону индивидуальные инвестиционные советы может давать только инвестиционный советник, включённый в реестр Банка России. Такие люди проходят обучение, сертификацию и обязаны раскрывать источники своих прогнозов.
При этом любой блогер без лицензии и образования может спокойно делиться "личным опытом" – если укажет, что его слова не являются инвестиционной рекомендацией.
– Сегодня блогер с образованием сварщика может рассказывать, куда вкладывать деньги, и за это ему ничего не будет, – говорит Елена Федорук. – А вот лицензированный инвестиционный советник несёт полную ответственность за каждое слово.
Именно поэтому, считают эксперты, регулирование блогосферы – вопрос времени. Но пока закон молчит, людям остаётся одно – включать голову.
Сначала проверь, потом поверь
Психолог и предприниматель Екатерина Кольцова советует начинать с простого: смотреть на образование и обещания.
– Главное – наличие высшего профильного образования, а не сертификата "о переподготовке". Проверяйте, где человек учился, и собирайте реальные отзывы у его учеников – пишите им напрямую, – говорит Кольцова. – И помните: настоящий специалист никогда не даёт стопроцентных гарантий.
По её словам, насторожить должны любые фразы вроде "результат за неделю", "гарантируем доход" или "минус 10 кг без усилий".
– Профессионалы всегда говорят о рисках и индивидуальных особенностях. Если всё выглядит слишком просто – это не эксперт, а продавец надежд, – отмечает она.
Психолог Ольга Белей добавляет: проблема ещё глубже – зачастую мы доверяем не словам, а картинке.
– У нас в русском языке есть поговорка "встречают по одёжке, провожают по уму". Уверенный голос, красивый фон, деловой пиджак или бирюзовый костюм врача – всё это создаёт иллюзию компетентности, – объясняет Ольга Белей. – Человек с харизмой вызывает у нас доверие, и мы начинаем верить его рекомендациям. А если у него, в отличие от дипломированного специалиста, ещё и много подписчиков, то это вызывает эффект социального доказательства. Мы думаем: столько людей ведь не могут ошибаться! И попадаем в ловушку.
По её словам, важно развивать критическое мышление – привычку проверять факты и опираться на собственное суждение.
– Настоящая защита – это внутренняя опора. Когда человек уверен в себе и способен анализировать, внешность и харизма оратора перестают действовать как гипноз, – говорит психолог.
Таким образом, пока в России нет закона, который обязывает подтверждать квалификацию блогеров, ответственность за контент ложится на потребителя. Изучайте тему, задавайте один и тот же вопрос разным специалистам, сопоставляйте информацию, иначе за чужие советы придётся отвечать вам – своим кошельком или здоровьем.